Enviado el jueves, 01 de octubre de 2009 5:25
Cuando se acerca la
Feria de Frankfurt muchos editores esperan el resultado de la
encuesta global que se realiza cada año para saber de qué tienen que preocuparse. Los medios de comunicación suelen hacen interpretaciones tergiversadas o parciales, escasamente informadas o directamente manipuladas, como esa que el año pasado llevaba como titular "
El libro digital ganará al papel en diez años". Lo cierto, sin embargo, es que la encuesta no es seguramente tan interesante por los resultados que pueda arrojar como por las sugerencias prospectivas que sus preguntas pueden aportar.
¿Cuáles son? -dice la primera de las preguntas de la encuesta de este año 2009- ¿los tres desafíos más importantes a los que se enfrenta el sector editorial?, cuestión que debería ponernos ya sobre la pista de cuáles son las amenazas y las oportunidades que se ciernen sobre nosotros, si es que todavía no hemos reparado en ellas:
- los problemas técnicos derivados de la digitalización, quizás;
- el desarrollo de nuevos modelos de negocio asociados a la digitalización, la concepción de nuevos productos multimeida y la puesta en marcha de nuevas estrategias comerciales;
- la pirateria;
- la guerra de precios que la distribución gratuita de contenidos puede llegar a desatar, para algunos;
- la situación o posición reforzada y potencialmente autónoma de los autores en el ecosistema digital. algo particularmente cierto en el mundo científico y profesional;
- la concentración de los canales de distribución;
- la sobreoferta o sobreabundancia de contenidos en la red, inevitables por otra parte en una economía de la información basada en la atención y el prestigio y en la democratización de los medios de creación;
- los cambios en los usos y costumbres de creación, consulta y lectura;
- la crisis financiera actual, quizás la menos preocupante de todas las cuestiones precedentes;
- alguna otra.
¿Cuáles son? -dice más o menos la segunda, en traducción libre e interpretativa- ¿sus principales carencias y necesidades para afrontar con garantías de éxito el reto digital?
- Falta de conocimiento y de datos fehacientes: estudios de mercado; competencia en el uso de las herramientas digitales; desarrollo de nuevos modelos de negocio; concepción de nuevos productos multimedia;
- Desarrollo de nuevas competencias editoriales y formación del personal;
- Desarrollo de nuevas infraestructuras técnicas y automatización de procesos de trabajo mediante la implantación del software adecuado;
- Generación y uso de redes con otras ramas creativas que permitan agregar contenidos a los productos editoriales tradicionales.
Y, por recoger otra de las más acuciantes, la relacionada con los modelos de negocio y explotación, algo que suele aturdir a quienes se formaron en la lógica comercial del punto de venta tradicional: ¿cuáles son los modelos de precios que funcionarán y tendrán éxito en el entorno digital?, una pregunta cuya respuesta nos gustaría conocer a todos, pero que nos pone al menos en la pista de las posibilidades que otros han concebido por nosotros:
- Micropagos por pequeñas unidades de información;
- Tarifas planas (abonos que permiten el acceso a todos los contenidos digitales);
- Feemium, o lo que es lo mismo, acceso gratuito a casi todos los contenidos de una web, que solamente reserva el pago para algunos contenidos de especial enjundia;
- Premium, o lo que es igual, abono extraordinario para contenidos de naturaleza extraordinaria;
- Gratis, acceso libre a todos los contenidos online. Suele complementarse con la venta de productos complementarios o derivados, como la adquisición de un libro en formato papel generado mediante una orden digital;
- Publicidad y patrocinios, bien mediante la participación en programas de anuncios contextuales que no hace falta que mencione, bien mediatne la búsqueda de un patrocinador que se asocie duraderamente al cotenido difundido.
- Ninguno de ellos u otros.
Sin necesidad de visitar la Feria ni esperar a la respuesta de los demás, un ejercicio muy saludable resultaría de tomarse esas preguntas en serio, de intentar responderlas y convertirlas en un plan estratégico de acción futura para nuestras editoriales.