Según el sitio compete.com, en el que puede seguirse la evolución de diversas empresas o servicios de la web, la aplicación social de la Web 2.0. relacionada con la lectura de libros que más se utiliza es Goodreads, una red social de recomendación de lecturas semejante a Librarything o Shelfari, pero todavía independiente -hasta donde yo sé-, sin connivencias con  las grandes empresas de venta y distribución de libros en la red. Las grandes compañías han caído hace tiempo en la cuenta que agregar a sus sitios la energía de la recomendación o la sugerencia personal es un factor que puede intervenir de manera determinante en la decisión de compra.


De hecho, según establece de manera recurrente nuestra Encuesta anual de hábitos de compra y lectura de libros, hasta un 65% de las adquisiciones de libros dependen de los consejos de los amigos o los conocidos, muy por encima de lo que las críticas periodísticas o especializadas puedan decir. Si contamos, además, con una tecnología que nos permite generar una red de afinidades lectoras, es posible que esa afinidad virtual prevalezca sobradamente sobre cualquier otro criterio.

Eso lo sabe bien Amazon, que adquirió este verano el 100% de una de las redes sociales más prevalentes, Shelfari, y controla, simultáneamente, el 40% de Librarything, la otra gran red social de lecturas compartidas con versión española. Ninguno de los dos servicios está todavía, y conviene recalcar la temporalidad del adverbio, integrados en la página de compras de Amazon, que sigue utilizando su sistema de críticas añadidas por los lectores como sistema de insinuación indirecta, pero uno no se gasta lo que Amazon haya gastado para no utilizarlo, o simplemente desactivarlo, sino para integrarlo y apoyar su crecimiento sobre la fortaleza de la Web 2.0.



Goodread, sin embargo, inesperadamente, sobrepasa con creces la implantación social de las dos redes que Amazon domina, y hasta donde sus alegaciones reconocen, siguen siendo una pequeña empresa independiente basada en un anhelo personal que vislumbraba con agudeza el significado y el poder de la red colaborativa:

And I'm always looking for the next great book. Reviews on Amazon and other sites are helpful, but I thought there might be a better way.
One afternoon while I was scanning a friend's bookshelf for my next great read, it struck me. When I want to know what books to read, I'd rather turn to a friend than any random person, bestseller list or algorithm. So I thought I'd build a website — a website where I could see my friends' bookshelves and learn about what they thought of all their books. Goodreads is that site. It is a place where you can see what your friends are reading and vice versa. You can create "bookshelves" to organize what you've read (or want to read). You can comment on each other's reviews. And on this journey with your friends you can explore new territory, gather information, and expand your mind.

Knowledge is power; and power is best shared among friends.

La única pregunta que le quedaría por responder a este anillo de los buenos lectores es hasta cuándo podrá resistir la acometida estratégica de Amazon sin desfallecer, hasta qué punto no le convendría lleva la lógica del funcionamiento de la Web 2.0. hasta sus últimas consecuencias: sumar y compartir su red social con otras redes haciendo de la apertura y la interoperabilidad su fuerza principal.