ARCE, la Asociación de Revistas Culturales de España, está celebrando estos días (jueves y viernes) el seminario Propiedad intelectual y gestión de contenidos en la red, como si hubiera previsto o presentido cuál habría de ser la respuesta a la encuesta que la Feria de Frankfurt ha planteado recientemente a los editores de todo el mundo. La digitalización, la generación colectiva de contenidos, la gestión de la propiedad intelectual, son tres de las grandes y primeras preocupaciones de cualquier editor, por muy pequeño que sea, como es nuestro caso.



Me resulta difícil destacar una de las intervenciones por encima del resto, pero quizás haya una -la de Mario Tascón, editor digital, director general de Prisacom-, que resuma muy bien el espíritu de los tiempos: be water my friend, como exhortaba Bruce Lee en un reciente anuncio de una marca de automóviles alemanes, sé agua amigo o, trasladado al entorno digital, sé fluido amigo, asume que tus contenidos, una vez que se han divorciado de una vez para siempre del soporte papel tradicional, que una vez que el XLM nos ha permitido disociar el contenido creado del canal y el soporte en el que finalmente se fijará, son una sustancia fluyente, y que la configuración que asuman definitivamente no se parecerá ya en nada (o en poco) al soporte del que partieron (Mario Tascón ha tratado el caso bien conocido de El País y El País.com), constituyendo un medio de expresión nuevo que no me atrevo a bautizar.

Esta parrafada previa, trasladada a la realidad de las revistas culturales españolas, significa que debemos experimentar en la web, no trasladando facsimilarmente lo que ya hacemos en papel, sino generando nuevos contenidos y proporcionando nuevos servicios capaces no sólo de fidelizar a nuestros lectores habituales sino de atraer al público lector cuyo perfil y segmento de edad más se acomoda al uso de la web. Deberemos, lo que queramos o podamos, seguir editando en papel para satisfacer la demanda del público lector que lo requiera y de las administraciones que lo demanden, y deberemos construir una versión digital de nuestras revistas que aprovechando parte de los contenidos que provienen de la fuente principal, nos sirvan para imaginar y crear nuevas formas de comunicación y de oferta de servicios desconocidas hasta ahora. Y el que no lo haga, en contra de la anagénesis natural de las especies, o en contra de la posible cladogénesis de algunas otras, perecerá o se extinguirá.

Be water my friend.