La TDT es el
sistema de distribución de televisión que obtuvo los mejores resultados durante
el 2008. Llega ya a prácticamente el 45% de la población, registrando un
promedio anual de consumo del 15,5% sobre el total de los sistemas. Frente a
éste, el sistema ‘Analógico Terrestre’ obtiene un 64,8%, mientras que el ‘Cable’
alcanza un 14,6%. El ‘Satélite’, en peor posición, se mantiene en el 5%.
El
estudio de Grupo Corporación Multimedia, citado en nuestros anteriores posts,
considera que la TDT ‘se perfila como un dinamizador del consumo’ a medida que crece su
penetración en los hogares. Ciertamente, en el segundo semestre de 2008 los
usuarios del sistema digital consumieron 12 minutos diarios de televisión más
que los usuarios del sistema analógico’. El estudio destaca que la TDT aglutina
ya el 15,6% del consumo total de televisión en España siendo la tendencia ‘a un
crecimiento constante’ (la cifra en Diciembre de 2008 estableció un nuevo
récord, con el 21,9%).
Cuota de pantalla de los sistemas de
distribución de televisión en 2008.
Fuente: Barlovento Comunicación
(datos de SOFRES).
Cuota de pantalla de los sistemas de
distribución de televisión (2002-2008).
Fuente: Barlovento Comunicación
(datos de SOFRES).
Prestando
atención a las audiencias de TDT, cabe decir que La 1 es la que más variaciones
en las audiencias ha sufrido, llegando sólo a alcanzar la tercera posición. Consigue un 11,7% frente al 16,9% del sistema
‘Analógico Terrestre’, es decir, cinco puntos menos. La 2 también sufre la
fragmentación de audiencias, si comparamos el 3,4% registrado en TDT frente al
4.5% en el sistema convencional.
Frente
a ese empeoramiento, Antena 3 y La Sexta son las más beneficiadas. Antena 3
alcanza la segunda posición, por delante de La 1, con una cuota del 13%, tres
puntos menos que la audiencia obtenida en el cómputo del sistema ‘Analógico
Terrestre’ (16%).
La
Sexta, del mismo modo, tiene un buenísimo 8,5% en el sistema digital, lo que le
permite superar ampliamente a Cuatro (que en TDT pierde un punto (7,6%)
respecto al analógico) y ganar tres puntos más que en el sistema analógico
(5,5% de cuota de pantalla).
Telecinco
mantiene el liderazgo anual en el sistema ‘Digital Terrestre’ (15,3%), pero lo
hace, igual que Antena 3, con casi tres puntos menos que en el sistema
analógico (18,1%).
Algo
cambia la situación si atendemos a los segundos canales de las televisiones,
puesto que el infantil Clan TVE y el generalista Antena.Neox, de La 1 y Antena
3, respectivamente, son la opción más exitosa de la TDT, con un 0,6% de cuota
en ambos casos.
La
tendencia general es un incremento en la cuota de pantalla de todas las cadenas
en TDT. Es evidente, que las propias empresas están empezando a aceptar el
hecho del ‘apagón analógico’, invirtiendo en productos competitivos en la TDT
en detrimento de reposiciones y otros productos de menor interés para la
audiencia.