La situación de liderazgo mensual con
reiterados mínimos históricos de share de la televisión española explica
la progresiva fragmentación de audiencias por la que atraviesa ésta, un proceso
que se verá acentuado con el cese de las emisiones analógicas de televisión,
que conllevará un incremento en el número de canales disponibles. ¿Cuál será la
cuota de pantalla del líder cuando los canales de televisión se cuenten por
decenas?
Si analizamos los datos de audiencia
de la TDT, ofrecidos por Sofres, podremos comprobar los cambios que se producen
en la TDT con respecto al mercado analógico de televisión. Telecinco continúa
siendo el líder en la televisión digital pero perdiendo dos puntos de share.
Asimismo, La 1, que es la segunda cadena más vista en la televisión
tradicional, queda relegada a un tercer puesto, debido al ascenso de Antena 3 a
la segunda posición, que es tercera en la televisión convencional. En este
mismo sentido, LaSexta supera a Cuatro en el cómputo de audiencia de la TDT
frente a los 2 puntos de share que aventaja la cadena de Sogecable en las
audiencias analógicas).
Cuota de pantalla sobre el total de la Audiencia de TDT
Fuente: Impulsa TDT (www.impulsaTDT.es) [Datos de SOFRES]
* NOTA: Los valores declarados no
incluyen a los espectadores que acceden a los canales a través de otros medios
o plataformas. Debido a la baja penetración de la TDT, los datos de las cadenas
con bajas cuotas de pantalla tienen un alto error muestral.
A la vista del gráfico anterior,
podemos afirmar que las audiencias se comportan de una manera distinta en TDT,
alterando la posición de las cadenas. El nuevo orden sería, así pues, el
siguiente:
GRUPO TVE
GRUPO ANTENA 3
GRUPO TELECINCO
GRUPO SOGECABLE
GRUPO LA SEXTA
Esto se debe, fundamentalmente, a las ofertas de
contenidos originales y diferenciados que muchos de estos canales están
ofreciendo en su versión digital. Desde este prisma, Antena 3 y TVE obtienen
mejores resultados que el canal líder de audiencia, Telecinco. Deben destacarse
las posiciones obtenidas en el ranking de audiencias por Antena.Neox, o Clan
TVE. La fuerza de estos dos canales temáticos es evidente, pues superaron ya en
septiembre a un maltrecho segundo canal público que apenas ha conseguido
superar los tres puntos de share. Por ello, podemos considerar la
especialización temática como una estrategia clave para los operadores de
televisión para mantenerse en un nuevo mercado caracterizado por la
fragmentación de las audiencias.
-La ‘TDT Generalista’-
Tras
este análisis de la audiencia en la TDT cabe reflexionar sobre el futuro papel
de la televisión generalista en las audiencias de televisión. Al examinar los
datos anteriormente expuestos, parece importante resaltar el papel emergente de
los canales temáticos en el marco de la TDT, aunque todavía se realice un uso convencional
de la TDT, ya que ésta es empleada mayoritariamente para sintonizar los canales
generalistas. No obstante, tal y como muestra el siguiente gráfico, la fuerza
de las cadenas –a entender como entidades empresariales poseedoras de varios
canales- quedará determinada por los resultados que ofrezcan estos canales temáticos,
cuyo ‘peso’ es, sin considerar el retroceso de los últimos dos meses, cada vez
mayor.
Cuota de pantalla sobre el total de
la Audiencia de TV
Fuente: Impulsa TDT (www.impulsaTDT.es) [Datos de SOFRES]