La audiencia en la televisión analógica.

Telecinco fue, una vez más durante el pasado mes de octubre, la cadena más vista, aunque su ventaja se ha ido reduciendo desde abril de 2006. Con dos décimas más en comparación con la cifra mensual anterior, la principal ganancia de audiencia se encuentra en el target de mujeres y jóvenes de 13 a 24 años, si bien su target dominante está conformado por mujeres, jóvenes adultos (25 a 44 años de edad) y maduros (45 a 64 años de edad). Por días, es la cadena más vista tanto los lunes, martes y los sábados, liderando las bandas de ‘tarde’, ‘noche’ y ‘late night’ (24:00 – 02:30 h).

Por su parte, TVE1 crece casi un punto de cuota de pantalla en octubre de 2008 y afianza su segunda posición con uno de los mejores resultados del año, después del conseguido durante agosto de 2008 gracias a las emisiones de los Juegos Olímpicos de Beijing. A diferencia de Telecinco, la ganancia de audiencia no se debe a la recuperación en un target concreto, pero destaca ligeramente la mejora en la audiencia con los mayores de 45 años de edad. Por días, es la cadena más vista los miércoles, los jueves y los domingos; y la franja con mayor éxito de audiencia es la de ‘sobremesa’.

Antena 3 obtiene un resultado muy similar al del pasado mes de septiembre de 2008. Es la cadena con el público más joven (13 a 24 años de edad). Es líder los viernes y pierde el control de los sábados en favor de Telecinco. Por franjas horarias, lidera la mañana y pierde la sobremesa.

Algo más comprometida es la situación de Cuatro que pierde dos décimas con respecto al mes anterior, obteniendo su resultado más bajo desde octubre de 2007. Pérdida que se produce en ambos sexos por igual y en los adultos de más de 25 años. En cuanto a los datos referidos a la audiencia por días y franjas horarias, cabe señalar que es el miércoles y el late night, los datos que más afectan a este respecto.

Mientras tanto, La Sexta continúa su buena racha y obtiene su mejor resultado gracias al fútbol, consiguiendo atraer a hombres de 25 a 64 años de edad. Por días, el mayor crecimiento se produce durante el fin de semana, proporcionando los mejores datos la ‘sobremesa’ y el ‘late night’

Frente a la primera cadena de la televisión pública, La 2 cosechó su resultado de audiencia mensual más bajo de toda su historia –un 4,1% de share-, lo que supone un descenso de tres décimas en relación al mes anterior afectando por igual a todos los targets. No obstante, es especialmente significativa la pérdida de hombres de 45 a 64 años.

Evolución de la cuota de pantalla de las cadenas (Octubre 2007 – Octubre 2008)

Fuente: Barlovento Comunicación [Datos de SOFRES]

La audiencia digital en Octubre.

La TDT mantiene su crecimiento sumando en octubre de 2008 casi un punto de share, obteniendo así un nuevo record mensual.

Evolución de la cuota de pantalla de la TDT en España

Por otro lado, el ranking de las cadenas temáticas en la TDT se encabeza por Antena.Neox (Antena 3) y Clan TVE (TVE), las cuales se sitúan, por segundo mes consecutivo, como las cadenas temáticas más vistas en TDT, en el puesto sexto y séptimo, respectivamente, ambas después de todas las generalistas.

Ranking de share de Televisiones TDT

Cadenas	Cuota % TDT	AM (miles)	MAA (miles)
1. Telecinco	15,7	198	4268
2. Antena 3	12,6	159	4352
3. La 1	11,8	149	3846
4. La Sexta	9	114	3794
5. Cuatro	6,6	83	3450
6. Antena.Neox	3,5	44	2462
7. Clan TVE	3,1	39	1796
8. La 2	3	38	2686
9. TV3	2,9	37	892
10. Disney Channel	2,7	33	1370
11. Antena.Nova	2,1	26	2008
12. C9	2	25	610
13. Canal Sur	1,8	23	660
14. Teledeporte	1,4	18	1977
15. TVM	1,4	17	685
16. FDF Telecinco	1	13	1230
17. Intereconomía	1	12	890
18. 24 Horas	1	12	1320
19. Telecinco 2	0,8	10	1444
20. CNN+	0,8	10	1240

Datos de SOFRES

Ranking de share de Televisiones Temáticas

Cadenas	Cuota % TDT	AM (miles)	MAA (miles)
TEMÁTICAS	13,8	949	14459
1. Antena.Neox	0,7	45	2532
2. Clan TVE	0,6	43	2028
3. Disney Channel	0,6	40	1710
4. AXN	0,4	30	1102
5. Teledeporte	0,4	30	2835
6. FOX	0,4	29	1144
7. Antena.Nova	0,4	27	2069
8. Calle 13	0,3	21	1004
9. Canal +	0,3	20	941
10. Play House Disney	0,3	17	368
11. Paramount Comedy	0,2	16	753
12. Intereconomía	0,2	16	1076
13. FDF Telecinco	0,2	15	1430
14. 24 Horas	0,2	15	1630
15. Gran Hermano	0,2	14	567
16. Canal Hollywood	0,2	14	749
17. CNN+	0,2	12	1455
18. Telecinco 2	0,2	12	1665
19. Cosmopolitan	0,2	11	634
20. Cinestar	0,1	10	822

Datos de SOFRES

La situación de liderazgo mensual con reiterados mínimos históricos de share de la televisión española explica la progresiva fragmentación de audiencias por la que atraviesa ésta, un proceso que se verá acentuado con el cese de las emisiones analógicas de televisión, que conllevará un incremento en el número de canales disponibles. ¿Cuál será la cuota de pantalla del líder cuando los canales de televisión se cuenten por decenas?

Si analizamos los datos de audiencia de la TDT, ofrecidos por Sofres, podremos comprobar los cambios que se producen en la TDT con respecto al mercado analógico de televisión. Telecinco continúa siendo el líder en la televisión digital pero perdiendo dos puntos de share. Asimismo, La 1, que es la segunda cadena más vista en la televisión tradicional, queda relegada a un tercer puesto, debido al ascenso de Antena 3 a la segunda posición, que es tercera en la televisión convencional. En este mismo sentido, LaSexta supera a Cuatro en el cómputo de audiencia de la TDT frente a los 2 puntos de share que aventaja la cadena de Sogecable en las audiencias analógicas).

Fuente: Impulsa TDT (www.impulsaTDT.es) [Datos de SOFRES]

* NOTA: Los valores declarados no incluyen a los espectadores que acceden a los canales a través de otros medios o plataformas. Debido a la baja penetración de la TDT, los datos de las cadenas con bajas cuotas de pantalla tienen un alto error muestral.

A la vista del gráfico anterior, podemos afirmar que las audiencias se comportan de una manera distinta en TDT, alterando la posición de las cadenas. El nuevo orden sería, así pues, el siguiente:

GRUPO TVE

GRUPO ANTENA 3

GRUPO TELECINCO

GRUPO SOGECABLE

GRUPO LA SEXTA

Esto se debe, fundamentalmente, a las ofertas de contenidos originales y diferenciados que muchos de estos canales están ofreciendo en su versión digital. Desde este prisma, Antena 3 y TVE obtienen mejores resultados que el canal líder de audiencia, Telecinco. Deben destacarse las posiciones obtenidas en el ranking de audiencias por Antena.Neox, o Clan TVE. La fuerza de estos dos canales temáticos es evidente, pues superaron ya en septiembre a un maltrecho segundo canal público que apenas ha conseguido superar los tres puntos de share. Por ello, podemos considerar la especialización temática como una estrategia clave para los operadores de televisión para mantenerse en un nuevo mercado caracterizado por la fragmentación de las audiencias.

-La ‘TDT Generalista’-

            Tras este análisis de la audiencia en la TDT cabe reflexionar sobre el futuro papel de la televisión generalista en las audiencias de televisión. Al examinar los datos anteriormente expuestos, parece importante resaltar el papel emergente de los canales temáticos en el marco de la TDT, aunque todavía se realice un uso convencional de la TDT, ya que ésta es empleada mayoritariamente para sintonizar los canales generalistas. No obstante, tal y como muestra el siguiente gráfico, la fuerza de las cadenas –a entender como entidades empresariales poseedoras de varios canales- quedará determinada por los resultados que ofrezcan estos canales temáticos, cuyo ‘peso’ es, sin considerar el retroceso de los últimos dos meses, cada vez mayor.

Cuota de pantalla sobre el total de la Audiencia de TV

Fuente: Impulsa TDT (www.impulsaTDT.es) [Datos de SOFRES]