Enviado el viernes, 30 de noviembre de 2007 16:15
En los últimos eventos de esta semana: el martes por la mañana el gurú español de las nuevas tecnologías y la nueva web Enrique Dans ofrecía en colaboración con DIRCOM y la Cámara de Comercio Alemana su interesantísima charla sobre blogs corporativos y cómo la web 2.0 lo está cambiando todo. Incluido un intenso debate de a dónde nos llevará todo esto, intervención crítica del embajador alemán incluida. Pues usted gracias a este vídeo no se pierde ni un solo minuto de esta exclusiva y fundamental ponencia para entender lo que esta pasando (además de leer antes que nadie su resumen aquí y en la web). Mientras su vecino sigue “idiotizándose” con “El (criminal) diario de Patricia”, usted entiende y se prepara para los cambios sociales más fascinantes que hemos vivido. Gracias a nuestra “contra televisión global” en YouTube. Mientras que su colega queda hipnotizado ante “Aquí no hay Tomate”, usted se hace hoy y en exclusiva, sin pagar un solo céntimo de euro, con la impagable visión que ayer mismo daban ante nuestra JVC Everio, Jason Ling (alto directivo de myspace.com) y otros líderes de los socials networks, las redes sociales, que tanto están cambiando la forma de comunicarse y de informarse, también de nuestros productos y servicios. En la sala de juntas de Akami Technologies en la exclusiva Torre Puerta de Europa en Madrid. ¡Y usted está allí, con todos ellos en la misma sala! Escuchando, como en vivo, todo lo que se dijo, gracias a un solo clic. ¿No es fascinante? ¿No es increíble?
Pero lo más fascinante fue la valentía y la claridad con la que hace unos días habló el ex JWT, César García, socio fundador junto a Zapping/M&C Saatchi de BOB, la agencia de publicidad del consumidor, durante la presentación de su revolucionario libro “BOB” sobre la nueva publicidad del siglo XXI y el final de una época, el principio de otra, y las increíbles cosas que dice, que a algunos no les gustarán nada, y a otros como a mí, mucho. Mientras que sus competidores siguen “limitados a la información de la prensa limitada del sector”, que bucea una y otra vez en lo de siempre y lo irrelevante para el momento histórico y de cambio que vivimos en la publicidad de hoy, como ese código de buenas prácticas, que si las agencias de medios adelantan a las de publicidad, la siempre mejorable relación agencia vs. anunciante, el último gran premio del sector a la campaña x, usted sí puede huir de todo esto con un clic rescatador para asistir a uno de los eventos claves de la nueva publicidad que nace, que llega, que lo está cambiando todo. Sólo aquí, en estos links del libro Bob y de la mesa redonda, puede asistir a algo histórico y único en el panorama de los medios de España.
O puede seguir leyendo para entender a lo que me refiero: en octubre comencé en mi nueva columna quincenal en el Instituto de Joost van Nispen, el ICEMD (participado por ESIC y FECEMD) a “desarrollar una expedición al fascinante nuevo mundo del marketing 2.0” y a describir cómo el consumidor sale espantado ante la avalancha de publicad como la que vivimos hoy en día en España. También hace poco la multinacional IBM lanzaba un informe demoledor con el nombre “The end of advertising as we know it” (“El final de la publicidad como la conocemos”). Lectores que visitan a diario nuestra web de actualidad o reciben las noticias diarias de los que les interesa vía servicio RSS, lo leían con sorpresa y como primicia en un medio en castellano el día 7 de este mes, aquí. Al momento muchos se bajaban el estudio desde este link.
Un estudio desde el que IBM alerta a la industria de que debe de averiguar la forma más efectiva para seguir conectando con sus consumidores en un escenario multicanal, como el que se vive en la actualidad. Partiendo de este tipo de estrategias, agencias y anunciantes deberán crear con urgencia nuevos modelos de negocio.
Y ahora, last but not least, llega nuestro amigo César con su valiente y necesario libro BOB (mas infos en http://www.directecrm.com/app/tracking/clickControl.php?key=1-395-40-2-6060) de 591 impresionantes páginas en inglés y español (¡traducción simultánea!) para decirnos cosas como: “Vivimos una era de posibilidades ilimitadas. Donde la creatividad y las grandes ideas empiezan a desafiar y derribar una estructura económica y social que ha perdurado cien años. Hoy, una idea bien comunicada puede alcanzar a cientos de millones de personas en pocos segundos y mover la conciencia o los sentimientos de todo un planeta”.
“Todos buscamos emociones, nuevas experiencias que nos nutran, que nos llenen la vida y el poco tiempo libre del que disponemos. La información, la conexión, las posibilidades, todo está a nuestro alcance y sabemos dónde encontrarlo. Pero aquello que nos emociona, no. Porque lo que nos emociona cambia. Bob no consume productos, consume emociones, experiencias que le aporten algo nuevo, y si una marca no se las da, las buscará en otro lugar. Hoy Bob tiene el poder para hacerlo. Bob, el nuevo consumidor lo ha cambiado todo, y lo seguirá cambiando aún más. Estamos ante una nueva era de la comunicación comercial. Una emocionante época en la que la innovación, la creatividad y la imaginación pueden conquistarlo todo”.
“Aún no están establecidas las bases de esa nueva comunicación, ni sabemos cuál será la forma definitiva que adoptará. A todos nos interesa empezar a conocerla. A profesionales de la comunicación, clientes, estudiantes e inquietos consumidores”. Ufff, que larga se me ha vuelto a hacer esta carta semanal. Una vez más. Lo siento. Tendré que seguir con el libro de Bob la semana que viene. Sus capítulos, antes de despedirme: “Bob es el que manda”, “Bob quiere divertirse”, “Bob y los nuevos modelos de publicidad”, “Bob y los medios”, “Queda con Bob”, “Siete claves para conquistar comercialmente el mundo de Bob”, “Cinco experiencias con Bob”, “No todos quieren trabajar para Bob”, “Bob entrevista a Bob” y “Bob y el nuevo consumidor responsable”.
Un libro tan rompedor que se lee de un tirón. Posiblemente el libro más importante sobre publicidad en español que se ha escrito en los últimos tiempos. Imprescindible para contagiarse de una mente visionaria (faltan, en el sector español) y poder afrontar los cambios que llegan. ¡Hágase con su ejemplar en la FNAC o con ayuda de http://www.directecrm.com/app/tracking/clickControl.php?key=1-395-40-2-6060!.
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Comentarios
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
19/03/2008 9:22 por
Es inevitable pensar en la evolución que ha tenido la publicidad, y hacernos una idea de cómo va a cambiar en adelante. Hoy en día se centra en los medio que todo el mundo conoce (televisión, radio, prensa escrita, etc.…) pero cada vez más, los medios se van ampliando. El otro día recibí en mi móvil vía bluetooth, una publicidad que me estaba enviando una cabina de teléfono que tenia a 10 metros. Esto te hace reflexionar sobre las infinitas posibilidades que hoy en día tienen las empresas para vendernos sus productos. Es ahí donde entra la Web 2.0, que no discrimina a nadie (aunque que tenga algún tipo de discapacidad y le sea complicado el uso de Internet) y normaliza el uso de las webs, para todo tipo de usuarios (ampliando más el abanico de medios del que deponen las empresas para vender sus productos. Es una reflexión lógica, más usuarios más compradores. En cuanto al mensaje que transmiten las empresas, estoy deacuerdo en que hay muchas que no llegan a conectar con el usuario, pero cada vez son más las empresas que intentan comprender al usuario antes de realizar su publicidad. Esta es la clave del cambio que plantea BOB, que sea el usuario el que se acerque a la empresa para que le diga lo que quiere.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
27/03/2008 16:56 por
En el mundo de la publicidad es esencial saber conectar con los consumidores. En un contexto como el de Internet, el desafío es de mucha más envergadura. Ante la avalancha publicitaria que le cae encima, el consumidor se retrae y se vuelve desconfiado. Ahora el consumidor decide lo que desea y alcanza, de esta manera, autonomía.
En el ámbito de la literatura hemos pasado del lector arquetípico a lo que muchos críticos han denominado como “escrilector”: el lector inmerso en el hipertexto que lee de la manera que le place y siguiendo un orden dictado sólo por su capricho. ¿En el contexto de Internet, podemos hablar, de la misma manera, de un autor-consumidor?
Parece indudable que las empresas publicitarias deben seguir de cerca a este nuevo tipo de consumidor que ha aparecido en este contexto tecnológico. Deberían transformarse quizás en espejo de sus deseos y tentarles con lo que más ansían. Y si lo que desean no es una oferta de productos sino de sueños quizás las campañas publicitarias se conviertan en la fábrica de sueños de un contexto cambiante y multimedia…
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
30/03/2008 7:59 por
Es sorprendente como ha evolucionado la publicidad sobre todo a partir de la generalización de Internet y su entrada en todos los hogares. Ahora en tan solo unos segundos un anuncio publicitario llega a millones de consumidores en decenas de países, pero como se lee en el texto de BOB esto no es suficiente ya que los consumidores no prestamos casi atención a la publicidad a no ser que esta sea diferente en algún aspecto a todo lo que hemos visto, que es mucho, y nos llame la atención.
Por lo tanto en el futuro los publicistas deberán centrarse en el estudio de las emociones, como dice BOB, en encontrar aquellas ideas innovadoras que rompan en la rutina publicitaria produciendo en el consumidor las anheladas emociones que hacen que este conecte con un producto o con otro. Y para ello los publicistas deberán conseguir que sea el propio consumidor el que se acerque a ellos pidiéndoles la publicidad que desean, haciéndoles participes de ella en vez de inundar los medios con su publicidad que crea apatía y desconfianza entre los consumidores y por lo tanto no es efectiva.
Esto, unido a la publicidad en las nuevas formas de comunicación que sin duda en poco tiempo desbancaran a las tradicionales, tales como la telefonía móvil o la red, es hacia donde se mueve el futuro de la publicidad.
Una nueva forma podría ser sacarte por Internet por ejemplo una especie de “carné publicitario” en el que el propio consumidor cargase su perfil comercial para que sólo le llegase publicidad que le interesara desechando lo demás y poder cargar estos datos en su teléfono móvil, en su cuenta de correo electrónico, etc., modificando el propio consumidor sus datos según los cambios en su preferencias comerciales o circunstancias personales.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
31/03/2008 7:39 por
Dentro del mundo de la publicidad, la innovación y la búsqueda de nuevos formatos es constante. Se pretende conseguir una nueva forma de publicidad, de alto impacto dirigida al consumidor de una manera interactiva. Dentro de este proyecto, la agencia de nueva publicidad BOB que nos propone Cesar García nos ofrece una forma diferente de relacionarnos con los productos, donde el consumidor es el que decide cómo y cuándo acceder a la publicidad, de manera que ésta, deje de ser tan invasiva, y se establezcan nuevos modelos. Teóricamente todo esto suena muy bien, es cierto que se percibe un sentimiento general, por parte del consumidor de que la publicidad es excesiva y, que es necesario buscar otras opciones pero, lo difícil será plasmar todas estas nuevas ideas en algo tangible, que funcione, y aunque según el autor: “Bob no consume productos, consume emociones”, pero eso sí, que los compre.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
31/03/2008 14:44 por
Este artículo habla de una forma de publicidad y un nuevo consumidor. Con la aparición de la web interactiva, también llamada social o 2.0, surge una nueva forma de relacionarse entre los usuarios. Ahora pueden interactuar y dialogar sobre lo que les gustao no, comentar las ventajas o defectos de algún producto, sus ocios, etc. Esta interactividad proporciona al comerciante la posibilidad de espiar los gustos de la gente y conocer los productos más deseados. De esta manera es más fácil saber dónde tiene que ofrecer su producto y cómo presentárselo de manera atractiva. La teoría es hacer una publicidad que cree contenidos apetecibles para el consumidor y que sea éste quien vaya a guscar la publicidad de manera voluntaria, él decide cuándo quiere consumirla.
El problema es la práctica de internet es el exceso de información. El usuario necesita elegir entre la gran diversidad de opciones y poder compararlas, sino, se guiará por el mero impulso del capricho y la moda, el hoy quiero esto, pero mañana ya no me sirve. Y esta selección la debe hacer el usuario, pues la publicidad no lo hace.
De otro lado, el consumidor actual (Bob) pertenece a la cultura del ocio y el entretenimiento, y si no encuentra en un lugar lo que le divierte, se va navegando por la red a otro sitio. Quien manda es el consumidor y no el comerciante. Se dice que este nuevo usuario busca emociones y por ello hay que dárselas para que no abandone un lugar. Pero ¿no serán las emociones las que determinan la búsquedad de Bob?. Suena a una excusa ideal del comerciante el "yo doy lo que la gente pide", es la misma razón que dan los que hacen la denominada "televisión basura", es decir, "la audiencia manda". La cuestión es si el público tiene la posibilidad de elegir.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
05/04/2008 14:38 por
Los consumidores cada vez pasan más tiempo ante el ordenador y compite con el que pasan frente a la televisión, esto implica que adquiera más audiencia que la televisión .Ante esto el crecimiento de la publicidad en la Red, es superior al de la televisión.
Internet es el mejor canal de información que existe en el mundo, y está afectando a nuestra manera de trabajar, de aprender y comunicarnos y como no al entorno publicitario, siendo uno de los principales mecanismos que utilizan las agencias de publicidad para publicitar sus productos y no olvidando que las decisiones de compra se producen cada vez más en este medio. Los publicistas están obligados a ampliar el campo de visión e introducir nuevos tipos de publicidad interactiva, esta nueva publicidad se realizará con soportes menos agresivos e intrusivos de manera que no percibamos que nos están acosando, sino que seamos nosotros los que tengamos el poder de seleccionar los contenidos que más nos interesen y desechar el resto y de decidir cuándo y cómo queremos acceder. Los mensajes publicitarios, no sólo se dejarán ver o escuchar, sino que se comportarán en función de cómo reaccionemos.
Entiendo que la publicidad en Internet va destinada a jóvenes y adultos, dejando a un lado a los niños y a los ancianos, que no están tan familiarizados con este medio y hay que pensar que no porque aparezca un nuevo canal de comunicación tiene que debilitarse el desarrollo de los ya existentes.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
09/04/2008 13:51 por
Es innegable que la sociedad ha cambiado y está cambiando a pasos agigantados, la nuevas tecnologías están creando una sociedad con distintas formas de comunicarse, de informarse, de entretenerse, etc.,de forma que la publicidad no debe ser estática y quedarse estancada en las bases de su creación, debe verse una evolución y adaptarse a las nuevas circunstancias de los consumidores, ahora son ellos los que buscan los productos y la publicidad tiene que hacerse notar, o crear nuevas necesidades, nuevas emociones como dice el artículo, para que el consumidor las conozca y las desee. Por otra parte el desarrollo tecnológico y de la sociedad, es una ventaja que la publicidad no debe desaprovechar pues ahora se puede llegar al cliente que elijas en cuestión de segundos, la publicidad tiene suficientes medios para conseguirlo, e incluso es lógico que lo haga, ya que no todos los públicos demandan lo mismo, ni tienen las mismas necesidades, por todo esto me quedo con una frase del libro de Bob: “Todos podemos elegir qué ver, dónde y cuándo, las marcas tendrán que esforzarse por ser elegidas”
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
09/04/2008 15:38 por
Una de los cambios fundamentales que se ha producido a raíz del desarrollo de la web 2.0 ha sido la transformación de los internautas en creadores activos. La interactividad ha aumentado, lo que a su vez supone que los consumidores ya no quieren ser simples esponjas que absorben la información, sino que aspiran a crearla. Esto supone un reto para las agencias publicitarias, que como no se adapten a la nueva situación, simplemente corren el riesgo de cerrar. Ya lo dice el informe de IBM, el consumidor de hoy en día incluso quiere decidir cuando consumir publicidad, quiere en cierto modo tener el control. Pero no es fácil adaptarse a cambios tan bruscos y aquí la creatividad será una condición fundamental.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
10/04/2008 11:39 por
El fin de la publicidad tal y como la conocemos es una de las ideas que podemos sacar del estudio realizado para IBM por Focus group a más de 2500 personas. Pero en este estudio podemos sacar otras conclusiones como que la publicidad cambiara más en los próximos 5 años que en los 50 anteriores.
Estos cambios que se darán “afectan a la atención, a las posibilidades creativas, a la validez de las métricas, al inventario de publicidad disponible y, sobre todo, al control y actitud por parte de los clientes” según Enrique Dans.
En definitiva, lo que se trata es que el sector de la publicidad debe buscar los medios, canales, lenguaje,… necesarios para hacer llegar al consumidor los productos y sean atractivos para este.
La publicidad por lo tanto, va a cambiar como tal, se desarrollara en otros medios como son Internet y donde los publicitarios encuentran un medio ideal para comunicar el mensaje a miles de internautas que se conectan a la red. Lo que deberá buscar es la manera de comunicarse con el internauta, llamar la atención de este para que el mensaje del producto le llegue y se quede con él.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
11/04/2008 16:06 por
Es obvio que, las empresas siguen invirtiendo en grandes campañas publicitarias en medios clásicos, pero más obvio es que, el telespectador está harto de que le interrumpan su película o su programa favorito con un corte publicitario, sintiendo que la publicidad es una intrusa de su TV, de su momento de relax, de su ocio… Ese sentimiento, le lleva a coger su mando a distancia, para saltarse esos estorbosos bloques publicitarios que alteran su calma, haciendo zapping o simplemente, se levanta de su sofá en busca de otros ocios, como pueden ser el ordenador, las consolas etc.Sin haber prestado la mínima atención, a esa publicidad de gran inversión, que para él simplemente es una publicidad “molesta”.
Las empresas no pueden dejar pasar por alto está realidad, ni hacer oídos sordos de datos tan claros como los aportados por la European Interactive Advertising Association (EIAA – Asociación Europea de Publicidad Interactiva) en el que, un 47% de los encuestados con edades comprendidas entre los 15 y 24 años, pasan más tiempo navegando en Internet que frente al televisor.La publicidad debe arriesgar , cambiar y ponerse a disposición de los futuros consumidores, que huirán de la publicidad “molesta”,y se quedaran con, la publicidad que ellos busquen y quieran de verdad.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
14/04/2008 16:48 por
Ante una sociedad cambiante y en constante evolución únicamente podemos pretender que el tipo de usuario al que nos tenemos que enfrentar en el mundo de la publicidad también va a estar en contante evolución.
La sorprendente revolución que ha sufrido internet en estos últimos años nos ofrece un panorama totalmente abierto, en el cual se exija mayor innovación a la hora de poder llamar la atención de los usuarios.
Es a este panorama al que se tiene que rendir la publicidad si quiere ser efectiva y llagar al usuario. Su presentación ante este tiene que cambiar, adquiriendo nuevos valores, como el emocional por ejemplo, para ser capaz de llegar a un usuario que recibe grandes cantidades de información por minuto, para que sea capaz de discriminarla sobre el resto de inputsque le llegan.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
15/04/2008 12:20 por
Los cambios en la publicidad ha tenido una doble causa: la evolución de los medios y la evolución de los consumidores.
La sociedad ha experimentado en el último siglo un rápido desarrollo en lo que a medios de comunicación se refiere y la publicidad (inevitablemente) ha ido acompañando este desarrollo adaptándose a los formatos correspondientes. La publicidad debe buscar a los consumidores (ya estén leyendo un periódico de provincia, visitando MySpace o directamente en su propio teléfono móvil).
Además del integrarse en los medios, la publicidad debe preocuparse por seguir los cambios que experimentamos los consumidores (ya somos “inmunes” a muchas de las técnicas publicitarias clásicas) encontrando la forma de llamarnos la atención y así cumplir su objetivo (incluso llegar a interactuar con ella).
Como prácticamente todos los elementos de nuestra sociedad, la publicidad debe hacer suyo el lema: RENOVARSE O MORIR.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
15/04/2008 17:50 por
Se abre el nuevo mercado publicitario en blogs, myspaces, facebooks, fotologs, tuiters, metroflogs, flickr... Estas nuevas plataformas de la web 2.0 permiten conocer cada vez mejor los gustos de los consumidores de manera mas sectorial, mas especifica, son comunidades virtuales que se subdividen a su vez de manera natural en diferentes estilos y gustos. Bastante amenudo son gente que se conoce en la realidad y que las herramientas 2.0 les permiten estar en contacto de manera mas facil, lo importante de todo esto es la información que subyace de esta forma de comunicación hecha públicamente, gestos virtuales que se hacen entre amigos o conocidos simplemente que arrojan la manera en que el usuario desea ser percibido por su entorno o comunidad, por que no hay que olvidar que esta comunicacion se hace de forma pública, sabiendo que el resto de amigos, conocidos y tambien desconocidos van a leer ese mensaje que el usuario deja. Es una tarjeta de presentación a medida de cada usuário de modo coloquial, por lo general, esta puede extenderse en forma de 'monologo virtual' en el que el usuario da detalles sobre sus gustos, hábitos, anhelos, proyectos o mil cosas mas, una información muy valiosa para los publicistas que esta en la red al alcance de todos, solo hay que cogerla, para ello deberiamos estar los documentalistas especializados
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
22/05/2008 16:51 por
La publicidad,como todo en general tiene que avanzar, crecer, cambiar, es decir no quedarnos estancados y seguir siempre igual y mas en el mundo de la publicidad con la competencia que existe, por eso tenemos que ser los mas creativos, adivinar de alguna forma que quiere la gente en un producto ,ser originales y que de esta forma al consumidor le llame la atencion y compre nuestro producto, ver al consumidor como una parte mas de nuestra empresa ya que sin ellos no seriamos nadie por tanto utilizar todos los recursos posibles para que captemos compradores pero a su vez que queden agusto ya que si tenemos mucha publicidad pero baja calidad, rapidamente desapareceran nuestros usuarios, por tanto ademas de publicidad , calidad e innovacion.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
23/05/2008 14:21 por
Vivimos en una sociedad en la que nos llega gran cantidad de información así como gran cantidad de publicidad. Ni siquiera pasamos un minuto mirando los anuncios de televisión, enseguida cambiamos de canal. Internet esta ganando la partida a otros medios y es lógico que se exploren otros terrenos publicitarios. Es muy acertada la idea de mover la conciencia o sentimientos de las personas, ya que con tantas ofertas y tantas posibilidades somos nosotros los que elegimos, y que mejor que tocar la fibra sensible para conseguir una respuesta del consumidor. Las empresas tienen la responsabilidad de crear un producto lo suficientemente atractivo como para que el consumidor lo busque, y no sean ellas las que intenten captar a los consumidores. Será interesante ver como evoluciona la comunicación comercial, porque creo que va a dar mucho de que hablar.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
26/05/2008 15:28 por
La publicidad tal y como se conoce desde sun inicio ha sufrido innumerables cambios, es una materia en constante cambio, en constante adaptación al medio que la rodea, los publicistas deben estar atentos a los movimientos de la sociedad, hacia donde va cada uno, que nuevos inventos aparecen, si antes podia limitarse a la prensa escrita o a la radio luego tuvo que abrirse a la televisión, las revistas de cotilleo, los telefonos moviles, los ordenadores etc... ahora internet y los videojuegos son el campo mas atractivo a mi entender, todo usuario está cansado de que le invadan a anuncios, muchos los ignora, en cambio con nuevos metodos como implantar vallas publicitarias en videosjuegos deportivos son menos intrusivos, menos abusivos y mas eficaces, el mundo se muevo y ante una sociedad en constante cambio la publicidad no se puede quedar atras.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
26/05/2008 17:57 por
El modelo de publicidad, de comunicación de emociones que propone ese tal Bob, es cierto que se está empezando a dar, y es cierto que se están experimentando nuevas formas de comunicación pero en las cuales todavía no están inmersos todas las personas, las tecnologías avanzan a la velocidad de la luz, y la gente aprende muy rápido. El nuevo fenómeno de redes sociales a través de la red, hace que se despliegue un gran abanico de posibilidades en todos los sentidos, formación, amistad, amor. Nuevas y diferentes formas de publicidad se iran desarrollando con el tiempo y necesidades que van surgiendo a través de las nuevas tecnologías y estructuras sociales, pero todo esto siempre depende de los mismos, nosotros, consumidores empedernidos de la novedad.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
29/05/2008 17:13 por
Renovarse o morir, sin duda esta frase podría describir perfectamente el ciclo de vida de la publicidad, es evidente que ha cambiado, pero realmente lo ha hecho para no desaparecer, de la misma manera que la sociedad y cada individuo han ido evolucionando la publicidad lo ha hecho en el mismo camino. Podríamos definirlo como la supervivencia publicitaria, ya que si quieren llegar a las personas tienen que ganárselas y llegar a donde realmente les sorprenda, por eso el llegar a sus emociones y sentimientos es un as en la manga que los publicistas deben utilizar, hoy en día ya está todo visto y es difícil sorprender a alguien y porque no llegar a su interior y hacerles emocionarse con solo un eslogan o una imagen. Por ello este cambio tan grande de la manera de hacer llegar la publicidad, tanto en el uso de las nuevas tecnologías como el usar las emociones no pilla desprevenido a nadie, si no se hubiera adaptado sería cuando nos extrañaríamos. Las nuevas tecnologías se van desarrollando de una manera espectacular y, es cierto, que forman parte de nuestras vidas. Gracias a ellas podemos acceder a multitud de sitios, todo tipo de información, hasta hacer la compra por Internet. Por todo ello la publicidad tiene que jugar en este sector y ser inteligente de esta manera se están empezado a incorporar nuevas formas de publicidad como la menciona Web 2.0 que facilita el acceso a todo tipo de personas. El mundo cambia y con él la publicidad.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
29/05/2008 17:16 por
Renovarse o morir, sin duda esta frase podría describir perfectamente el ciclo de vida de la publicidad, es evidente que ha cambiado, pero realmente lo ha hecho para no desaparecer, de la misma manera que la sociedad y cada individuo han ido evolucionando la publicidad lo ha hecho en el mismo camino. Podríamos definirlo como la supervivencia publicitaria, ya que si quieren llegar a las personas tienen que ganárselas y llegar a donde realmente les sorprenda, por eso el llegar a sus emociones y sentimientos es un as en la manga que los publicistas deben utilizar, hoy en día ya está todo visto y es difícil sorprender a alguien y porque no llegar a su interior y hacerles emocionarse con solo un eslogan o una imagen. Por ello este cambio tan grande de la manera de hacer llegar la publicidad, tanto en el uso de las nuevas tecnologías como el usar las emociones no pilla desprevenido a nadie, si no se hubiera adaptado sería cuando nos extrañaríamos. Las nuevas tecnologías se van desarrollando de una manera espectacular y, es cierto, que forman parte de nuestras vidas. Gracias a ellas podemos acceder a multitud de sitios, todo tipo de información, hasta hacer la compra por Internet. Por todo ello la publicidad tiene que jugar en este sector y ser inteligente de esta manera se están empezado a incorporar nuevas formas de publicidad como la menciona Web 2.0 que facilita el acceso a todo tipo de personas. El mundo cambia y con él la publicidad.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
29/05/2008 18:02 por
Aún queda camino que recorrer. Es cierto que la tecnología está avanzando a pasas agigantados, la nueva era de la comunicación de la que habla bob, con los nuevos modelos de publicidad, las tecnologías de la web 2.0 (lectores RSS, Weblogs, podcastings, videoblogs, wikis, redes sociales personales y profesionales, compartidores de fotos y videos como flickr…), hacen mucho más apasionante el nuevo mundo publicitario, de la comunicación y de la información que abre sus puertas a todo el que este dispuesto a explorarlo. Y entonces, ¿por qué queda camino por recorrer?, muy sencillo, porque aún hay muchas personas que se resisten a estas nuevas tecnologías, la comodidad de sentarse en el sofá a ver la televisión, de escuchar la radio mientras haces otras labores, todavía perduran en muchas generaciones ante estos nuevos modelos “de negocio”. Llegará algún día en el que todo el mundo necesitará de estas tecnologías y las tradicionales se quedarán obsoletas. Esa nueva era de la comunicación comercial acercará un poco más a los consumidores a encontrar lo que buscan más fácilmente y con más emoción.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
30/05/2008 11:51 por
La publicidad está constantemente presente, a cada paso que damos nos encontramos con algún anuncio publicitario, sea del tipo que sea, y llega un punto en el que te saturas y aunque el anuncio lo tengas delante lo miras pero no lo ves. Las cosas que te rodean han quedado obsoletas ya que hay otras que han sabido aprovechar los cambios producidos en la sociedad y se han adelantado a los nuevos tiempos, y son estas nuevas cosas las que te hacen sentir curiosidad, las que llaman la atención y en las que te fijas. Por eso la publicidad no es que deba avanzar con la sociedad, es que debe ir por delante siempre si quiere cumplir con los objetivos marcados y no quedarse atrás, aún así tampoco debe olvidar los antiguos métodos ya que todavia quedan personas que se resisten a avanzar.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
03/06/2008 16:12 por
Como bien dice Bob, el nuevo consumidor lo ha cambiado todo y lo seguirá haciendo aún más, ya que, son ellos los que deciden que les vale o no de la publicidad, y encontrarlo además, en una gran variedad de ofertas disponibles a su alrededor. Consumimos emociones no marcas, y como nos sobran marcas y no emociones, podemos cambiar de marca a otra sin preocuparnos de que se acaben, sólo de buscar aquello que sentimos o queremos sentir. El objetivo es que los creativos deben plantearse como emocionarnos, y de buscar otra vía alternativa para frenar la sobreexplotación de publicidad que recibimos en televisión, gracias claro, a las nuevas tecnologías que cambian igual de rápido que las emociones para el ser humano. El creativo puede cambiar su forma de expresarse a través de otros medios: Internet, blogs, web 2.0... Y debe hacerlo rápido porque otras formas diferentes de comunicar no tardarán en llegar.
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
11/10/2008 13:54 por
Parece un libro muy interesante, todos los futuros profesionales de este medio y los que ya trabajan en el mismo debería tener en su mesilla de noche este libro. Parece un libro en el que consumidor y publicitarios podemos por fin entender el mismo idioma, bajo mi punto de vista estábamos en una era en la que parecíamos venir de mundos diferentes ¡consumidores de Marte!¡publicistas de Venus!
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
11/10/2008 13:54 por
Parece un libro muy interesante, todos los futuros profesionales de este medio y los que ya trabajan en el mismo debería tener en su mesilla de noche este libro. Parece un libro en el que consumidor y publicitarios podemos por fin entender el mismo idioma, bajo mi punto de vista estábamos en una era en la que parecíamos venir de mundos diferentes ¡consumidores de Marte!¡publicistas de Venus!
# re: Bob y el final de la publicidad que conocemos
21/10/2008 19:16 por
La publicidad está sufriendo una gran evolución, los nuevos publicistas buscan sorprender, creatividad, mostrar algo nuevo...
Me parece muy interesante esta parte del artículo en la que viene escrita un fragmento del libro: ¨Bob no consume productos, consume emociones, experiencias que le aporten algo nuevo, y si una marca no se las da, las buscará en otro lugar¨.
Es cierto que no nos guiamos solo por las marcas, los consumidores cada vez somos más exigentes, y la publicidad pretende encontrar las claves necesarias para vender el producto, o como dice en el libro:¨las emociones¨. Por ello la publicidad esta en constante cambio, pues se modifica cuando cambian los intereses de los individuos.
El libro parece muy interesante, y creo que puede mostrarnos muchos aspectos de la nueva publicidad, aspectos necesarios para conocerla, al menos un poco más.