Enviado el lunes, 15 de octubre de 2007 10:38
La semana pasada tres personas del
Grupo Consultores convocaban a la prensa especializada en Publicidad para dar a conocer algunas de las impresiones que habían obtenido en su paso por el AdForum Worldwide Summit. Es una nueva oportunidad para la publicidad y los anunciantes y las agencias de publicidad han de estar atentos y abiertos a otras posibilidades. A los estudiantes, les recomendamos un texto de la Revista
Anuncios y la visión del vídeo preparado por
Marketing Directo. Pasen y lean. Pasen y comenten sus impresiones.
“El negocio publicitario es digital”. Esta es la principal
conclusión que han extraído los responsables de Grupo Consultores durante su
participación en la última edición del AdForum Worldwide Summit, celebrado en
Nueva York entre los días 1 y 5 de octubre. Kika Samblás y Ángel
Riesgo, directora general y presidente de la compañía española, coincidieron
en constatar este hecho durante un encuentro con la prensa en Madrid ante la
profunda orientación digital que ha tomado la industria estadounidense.
En la sexta edición de AdForum Summit los máximos responsables
mundiales de grupos publicitarios y agencias de publicidad han insistido ante
los miembros de destacadas consultoras que operan en los mercados más
desarrollados, cómo los avances tecnológicos han dejado anticuados los
tradicionales esquemas de la industria publicitaria. Ejemplo de ello son las
manifestaciones de Bob Greenberg, CEO de R/GA: “La tecnología
lo está cambiando todo”.
Centro del negocio
Tal es el cambio que lo digital se encuentra ahora “en el centro del negocio”,
como subrayó Samblás, y constituye el núcleo a partir del cual deben
desarrollarse las distintas estrategias de marketing. Este papel es el que ha
correspondido tradicionalmente a la publicidad, que ahora, en cambio, asume un
papel secundario, junto al resto de acciones de marketing y relaciones
públicas.
Esta profunda transformación afecta, por consiguiente, a
anunciantes, agencias, medios y al resto de agentes que participan en la
comunicación comercial. Para los publicitarios, por ejemplo, es un momento
apasionante, como subrayó el máximo responsable creativo de Publicis en Estados
Unidos, Ben Moore: “No ha habido un momento mejor para
trabajar en un departamento creativo”.
Conscientes de que lo que ocurre en Estados Unidos, primer
mercado publicitario mundial (acapara cerca del 50% de la inversión en todo el
mundo), acaba trasladándose al resto de países, los responsables de Grupo
Consultores pretendieron lanzar un mensaje a las agencias españolas de
publicidad para que apuesten definitivamente por este cambio.
Requisitos
Para ello, resulta imprescindible invertir en el desarrollo de herramientas que
permitan medir el retorno de la inversión, aspecto que supone adentrarse en
parte en el terreno de las agencias de medios o los institutos de
investigación. También es necesario conformar un equipo multidisciplinar, cuyos
integrantes procedan de diversos campos y no sólo de la publicidad, y repartir
la responsabilidad equitativamente entre los responsables de la estrategia, los
medios, la tecnología y la creatividad. Asimismo es vital lograr la
interlocución con los máximos responsables de los anunciantes, directores
generales y consejeros delegados, para demostrarles que la implicación de la
agencia para resolver los problemas de su negocio. Por último, la comunicación
comercial debe establecer un verdadero diálogo con los consumidores. “El futuro
será para las marcas que lideren el diálogo con el consumidor”, confirmó Richard
Pinder, COO de Publicis Worldwide.
Un ejemplo de esta orientación digital de la industria es el caso
Nike +. Este proyecto precisó de la colaboración estrecha entre Nike y
Apple. El resultado es una nueva gama de calzado deportivo que incorpora el
popular iPod y permite escuchar música mientras se practica deporte, en
especial, cuando se sale a correr. Nike + proporcionó buena parte de los
beneficios al fabricante de material deportivo el pasado año y la idea fue
merecedora de un léon de titanio, galardón que premia la innovación en el
negocio publicitario, en la última edición del Festival de Cannes.
Para el desarrollo de este proyecto fue necesaria la
implicación de varias agencias, entre las que destacan R/GA y Wieden &
Kennedy, en medios digitales y tradicionales, respectivamente. Este asunto
refleja cómo en el nuevo escenario del negocio publicitario el anunciante va a
necesitar la colaboración de varias agencias para lograr la integración
absoluta de todas sus acciones de marketing. “La integración es una obligación
y no una opción”, matizó Esther Lee, CEO de Euro RSCG en
Norteamérica y, con anterioridad, director creativa mundial de Coca Cola.
Remuneración
Las preguntas recurrentes en este punto pueden ser “¿cuánto vale todo esto?”,
como señaló Kika Samblás, y ¿cómo se va a pagar?. “La ampliación del número de
agencias de publicidad no significa en absoluto que los anunciantes vayan a
incrementar de forma proporcional sus presupuestos publicitarios”, apuntó César
Vacchiano, vicepresidente de Grupo Consultores. Todo lo contrario. Las
agencias deberán hacer méritos para lograr una retribución adecuada. “Si quiero
tener un 20% de margen me lo tengo que ganar”, fueron las palabras de Howard
Draft, presidente de DraftFCB, en AdForum.
No obstante, la remuneración es un tema zanjado en Estados
Unidos. De hecho, conviven varios modelos, aunque el pago en función de
resultados parece imponerse al modelo de la tarifa fija. También existen otras
modalidades como el licencing tanto de ideas como de productos.
Leer resto del artículo en Anuncios
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Estimad@ Juan
Carlos,
¡Pero qué casualidad! Justo esta semana comienza nuestro nuevo e ilusionante
proyecto de colaboración fija con la comunidad online más importante e
influyente del marketing nacional. Tras la co-realización del e-magazine OME
News desde septiembre pasado, comenzamos una andadura similar con el
prestigioso instituto de marketing directo y comercio electrónico ICEMD,
dirigido por dos buenos amigos y visionarios del sector: Joost Van Nispen y
Enrique Benayas. Como ven en icemd.com,
colaboramos de forma fija en la realización de una columna de opinión / know
how quincenal, entrevistas, noticias de actualidad, vídeo del mes. Y en mi
primera “Columna
de Javier Piedrahita”, según el contrato de colaboración suscrito entre
ambas partes, invito a la mayor comunidad de profesionales del marketing en
español a una fascinante “exploración mapping marketing 2.0” hacia el nuevo
“marketingland digital”. Como digo en el texto,
“vivimos un momento histórico para nuestra profesión. Estamos ante el mayor
desplazamiento de poder en la historia de la comunicación comercial”. Les
invito a leer ese texto y los que le seguirán y a emprender con valentía y sin
mirar mucho hacia atrás, desde la exclusiva comunidad del ICEMD, esta ruta
exploradora para descubrir, entender y aprovechar el nuevo mundo que nos espera
en el marketing. Todos vamos a ser en esta expedición al marketing 2.0 “un poco
Cristóbal Colón”, en unos tiempos que así no se repetirán. Súbase a nuestra
embarcación de exploradores ;-)
Mencionaba al comienzo la casualidad porque justo también esta semana volvía
otro de los tan necesarios e imprescindibles visionarios que actualmente
encontramos en el marketing y la publicidad nacional, Ángel Riesgo de Grupo
Consultores, con su equipo (Kika Samblás y César Vacchiano), de la meca de
la publicidad global que es Nueva York. Del Adforum
2007 Summit. Y lo que nos han contado y este medio ha grabado en exclusiva
para todos ustedes en un vídeorreportaje
único no tiene desperdicio. Además de tratar “casualmente” el mismo tema que
tocamos en la nueva columna del ICEMD. Rebobino el vídeo y vamos a escuchar
algunas de las frases más impactantes y decisivas que en este apasionante año
del cambio se han podido oír aquí:
“El mundo digital en la escena publicitaria de Nueva York lo lideran personas
senior, nada de frikis. La tecnología lo está cambiando todo en la
publicidad americana. Lo digital va a dirigir todas las disciplinas de la
publicidad. Arte & Ciencia, Talento & Tecnología. Algo muy gordo está
pasando en el sector cuando Microsoft compra la primera gran agencia de
publicidad digital (Race Office). WPP a 24/7. Todo comienza a cruzarse.
Agencias con 2.000 o 3.000 empleados, muchos en la India. Yahoo! es la
mayor agencia de publicidad digital del mundo. Los creativos publicitarios de
siempre son contratados por estas agencias. Estas agencias digitales evitan el
briefing, crean microcélulas en torno al problema específico del cliente y
hablan de tú a tú con el director de marketing de la compañía anunciante sobre
los problemas del negocio. Creando relaciones más sólidas que las que vemos
aquí. La publicidad ha dejado de ser únicamente Arte & Talento. Los
creativos en Nueva Y ork dejan de hacer lo de siempre y ahora tienen que ser
más creativos que nunca. En Nueva York algunos ya no contratan a nadie que no
tenga una experiencia digital. El talento del sector viene de fuera del mismo,
no precisamente de las agencias”.
“BBDO, la número uno en Nueva York comenzó su presentación con casos digitales.
Nada de lo clásico de toda la vida. Cada campaña digital es además una base de
datos con la que puedes medir y corregir. El futuro será para las marcas que
lideren el diálogo con el consumidor. No a los mensajes comerciales, y sí al
diálogo y conversación con el cliente. Ya no valen las campañas desde la
agencia al mundo. Tienen que rebotar para ser exitosas. El consumidor debe
participar, lo cual tiene su riesgo. La muy innovadora agencia RGA (grupo
Interpublic) incluso inventa productos para el cliente, como las zapatillas que
se conectan al iPod para transmitir datos de cómo corres vía red a una
superbase de datos mundial. Datos que retroalimentan los departamentos de
marketing de Nike y del iPod (Apple). Agencias crean productos, hacen licensing
de producto para su cliente. Buscan así nuevas vías de ingresos. Estas son las
cosas grandes que se pueden hacer ahora en publicidad, much o más que una
bonita campaña en la tele que se acaba en sí misma. La integración es una
obligación, y no una opción. Hoy en marketing ya no valen piezas sueltas. Sólo
funciona el todo integrado. Agencia: si quiero tener un 20% de margen me lo
tendré que ganar. Se comienza a hablar del pago de ideas por adelantado y del
pago por alquilar las ideas de la agencia a su cliente. Cruzar la información
con las ideas es hoy la clave de todo. Las marcas deben retornar una parte a la
sociedad. Los consumidores prefieren marcas que busquen algo más que el puro
beneficio”.
Y finaliza Ángel Riesgo y su equipo: “Todo esto es muy fuerte y las agencias
españolas deberán pensar sobre todo esto, creo que están algo atrás... Porque
el consumidor español ya está en ese punto. Nuestra comunicación comercial, aún
no... Seguimos anclados en unos sueños del pasado que a mí me inquietan. Hemos
visto un mundo nuevo en nuestras reuniones con el sector publicitario de Nueva
York. En estos siete días he tenido una gran sensación de modernidad. Aquí
estamos lejos de ésto. El spot y el Grand Prix en Cannes, todo eso está muy
bien. Pero lo que hace que la gente luego compre los productos anunciados, lo
que está pasando allí es algo nuevo. Y eso hay que reeditarlo rápidamente aquí.
Las agencias de España deben hacer un gran esfuerzo para no quedarse atrás.
Dejémonos ya de tópicos como ese “España es muy creativa en publicidad”. No
existen los tópicos. Existe la evolución, la vanguardia y el progreso. Y el
progreso que hemos visto allí se puede alcanzar aquí. A quí aún lo hablamos.
Allí las agencias ya han cambiado, ya se han adaptado. Estamos entrando en un
mundo nuevo donde valdrán la base de datos, el talento, la eficacia, las ideas.
Y no tanto cosas a las que hoy damos un valor demasiado alto. Llevo seis años
visitando el Adforum Summit y por primera vez han dejado de entusiasmarme las
agencias tradicionales de publicidad...
En fin, queríamos participaros a todos de lo que hemos aprendido estos días en la Gran Manzana y
pasaros algo del entusiasmo que de allí traemos”.
Pues amigo Ángel, ¡¡ c h a p e a u a los tres!! Porque mejor no podíais hacerlo
esta semana ¡¡Entusiasmo recibido x 5!! Ya estoy haciendo las maletas para salir
mañana mismo hacia EEUU y vivir y empaparme de esos cambios, ese dinamismo en
los negocios, esas tendencias 2007 que sólo los “grandes Estados Unidos de
América” pueden darme. Y ten seguro que esta vez serás tú el primero al que le
cuente a mi vuelta en siete días lo vivido en la megaferia y el megacongreso
del marketing digital y directo, la célebre DMA
;-) Y eso que vuelvo a aguantarme, guardarme, el entusiasmo traído desde
Alemania con su gran evento del marketing digital OMD, para otra ocasión. ¡No
encuentro hueco así como corre todo en este sector, se multiplican los eventos
importantes como éste tuyo y el interesantísimo “Foro 50+1 de la innovación
televisiva”, tan bien presentado por su equipo de comunicación, donde usted ve
en tres vídeos
cómo debatimos sobre otro mercado que tiene mucho que aprender y cambiar, con
los más altos directivos de las televisiones de España...
Pero, una vez más, reviento este espacio en este fascinante momento histórico
que nos ha tocado vivir. Qué suerte que ahora cuente con dos más, en el ICEMD y
en OME News :-)
Javier Piedrahita
Director
MarketingDirecto.com
Teletipo
del Marketing
Mail
Marketing
Email: javier@marketingdirecto.com
Ver vídeo de la rueda de prensa
aquí
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¿Qué es?
Comentarios
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
16/10/2007 11:40 por
La tecnología prima cada vez más en nuestras vidas.Pero pienso que esto lleva un largo proceso de adaptación para nuestra sociedad ya que la tecnología se ha introducido de manera súbita en nuestras vidas .Aun así,pienso que es una gran evolución para la comunicación,que no solo afecta al marketing si no a toda una sociedad,por lo que deberia realizarse con un proceso de adaptación correspondiente, y no a prisas por alcanzar a EE.UU
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
16/10/2007 11:44 por
Desde luego, la tecnología está marcando un cambio radical, pero no sólo en publicidad, sino en todos los aspectos de la vida. El que no se adapte a las nuevas tecnologías no es que no avance, que posiblemente a ciertos empresarios no les interese, sino que no se mantiene. Un ejemplo es la producción de películas animadas: Disney y Pixar marcaron el comienzo de la era digital (junto con Dreamswork), pero se independizaron, y Disney tuvo que acogerse a nuevos socios para seguir en lo más alto. Desde luego, por sí sola no hubiese resistido, y es que renovar toda la tecnología y enseñar (o contratar) a los trabajadores lleva tiempo.
Las nuevas técnicas facilitan la vida, pero se necesita aprender a controlarlas. Por eso, a parte de leer y escribir, el aprendizaje básico incluirá (o incluye) el manejo del mundo digital. Es impensable concebir ahora un adolescente que no sepa utilizar un móvil o un ordenador, y mucho menos dentro de 10 años.
La sociedad se renueva, por lo tanto, los que trabajan con y para ella también. Y ahí es donde entra en juego la multidisciplina, la preparación en varios campos temáticos, en este caso digitales. Es muy incómodo que el cliente tenga que pedir a una agencia determinada una idea, y a otra el diseño, y a otra los contactos. El emprendedor avispado ofrecerá un conjunto de ofertas que el cliente no dudará en aceptar por comodidad, y aquél que no evolucione se verá marginado.
Así que en España, al igual que su sociedad progresa, la publicidad también progresa para estar por delante y sorprender, que es lo fundamental en este negocio, creo yo.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
16/10/2007 13:10 por
Un artículo realmente interesante, en mi opinión. Y es interesante, entre otras muchas razones, porque es actual, es el día a día.
A mi modo de ver, el que Estados Unidos nos haya informado de la situación que esta viviendo la publicidad como consecuencia de las nuevas tecnologías, es un privilegio y se lo debemos agradecer, porque en cierto modo nos están previniendo de lo que ocurrirá. Sin embargo, no veo Internet como un problema, ni mucho menos ya que, como en el artículo se afirma, estos nuevos métodos traerán como consecuencia algo tan interesante como es la sincronización de diferentes profesionales para el trabajo, lo que producirá una mejora de las relaciones laborales y probablemente una mejora en la calidad del trabajo publicitario, pues especializados en diferentes aspectos que se unen para formar un proyecto común suena a éxito. Además, todo este “boom tecnológico” provocará que las agencias publicitarias se destrocen los sesos para innovar y superar a la competencia, de lo contrario se quedaran obsoletas.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
16/10/2007 13:41 por
Efectivamente, tenemos que adaptarnos y aprender a convivir con las nuevas tecnologías, ese será nuestro futuro. Tenemos que dar siempre un paso hacia delante y no hacia atrás. El negocio publicitario va a ser interdigital, las cosas ya están cambiado. Si nuestro punto de mira es el mundo anglosajón y ellos nos enseñan los cambios en el mundo digital, pues confiemos en ellos. Las agencias de España deben de cambiar hacia la evolución, vanguardia y progreso. Seguramente esto no solo afectara al mundo de la Publicidad sino a todos los ámbitos.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
16/10/2007 14:24 por
Sin duda, nos adentramos en un negocio absolutamente digital. Me parece realmente interesante lo que se advierte en este artículo sobre lo que ocurrirá de aquí a un año aproximadamente.
Supongo que en España de algún modo se esperaba un cambio, una evolución, dado el avance tan rápido de los procesos tecnológicos. Las agencias españolas tendrán que hacer un gran esfuerzo, tendrán que clarificar sus esfuerzos de trabajo. Indiscutiblemente el progreso de EEUU es alcanzable en España. Pienso que es un gran paso hacia delante en la comunicación, ya que de ahora en adelante existirá una mayor interactividad. El negocio publicitario digital accederá con la ayuda de los consumidores, que al fin y al cabo son los que tienen la última palabra.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
16/10/2007 15:04 por
Tecnología. Digital. Estas dos palabras estarán presentes dentro de no mucho en todos los aspectos de la sociedad en nuestro país.
Tras ver el vídeo sobre la actualidad de EEUU respecto a temas digitales, me gustaría añadir que definitivamente sí que es el futuro.
Es verdad que los medios que tiene España no son comparables con los que tiene EEUU, pero llegará a alcanzarlos pronto, como a ido ocurriendo años atrás con cada avance americano.
Esto significa que deberemos prepararnos para otra gran ''revolución tecnológica'' que terminará por alcanzar todos los rincones de la sociedad, y además, hacer un hueco a los consumidores, que pasarán a ocupar un papel principal dentro de la producción ya que, como se suele decir: si quieres, puedes. Dando esto a significar que si los consumidores quieren productos específicos, el mercado se los va a dar sabiendo, además, que para ellos también va a suponer un incremento de su beneficio.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
16/10/2007 15:34 por
Como dijo Bob Greenberg: "la tecnología lo está cambiando todo", sin embargo aun no han conseguido cambiar la mentalidad de los publicistas españoles y transmitirles la necesidad de innovación que tenemos en este campo tan amplio, en el que EEUU nos lleva una delantera titánica perteneciendo a este el 50% de las inversiones publicitarias a nivel mundial.
Tenemos la imperiosa necesidad de alcanzarles en este ámbito, ya que el consumidor ya se encuentra en ese punto de demanda que oferta EEUU mientras que nuestra comunicación aun no ha llegado.
En lugar de buscar creativos deberíamos buscar creaciones, que rompan con todo lo hecho anteriormente. Sin nuevas ideas no podemos crear y para tener buenas ideas es necesaria la información, conocer al sector al que nos dirigimos y personalizar la publicidad, buscar el trato directo con las personas y no vender el objeto si no los beneficios que le reporta al individuo el hecho de adquirirlo.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
16/10/2007 15:43 por
No cabe duda que la tecnología cada vez juega un papel más importante en nuestras vidas, está introducida en ellas de lleno. Por tanto sería absurdo negar que dentro de no mucho tiempo la tecnología también abarcará el sector de la publicidad, lo cual es un paso importantísimo para el que debemos estar bien preparados. Eso si, debemos de hacerlo a nuestro ritmo, sin forzar, sin intentar igualar de inmediato a EE.UU, ya que todo cambio conlleva una adaptación, lo que requiere su tiempo. Y si esto no se tiene en cuenta caeriamos en un error.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 11:52 por
No puede decirse que la tecnología hoy en día esté fuera del ambiente que nos rodea. Internet cada vez es mas visitado y la publicidad debe beneficiarse de ello. La tecnología nos ayuda a crear y mejorar las propuestas publicitárias. Podríamos destacar como ejemplos todos aquellos spots graciosos que aparecen en "youtube". No solo deberíamos aceptar que tanto internet como las nuevas tecnologías juegan ya un papel muy importante dentro de la publicidad, sino que irá en aumento con el paso del tiempo.
Como conclusión las agencias publicitarias tendrán que tener en cuenta internet a la hora de crear sus anuncios y por supuesto la opinión y gustos de los consumidores.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 12:07 por
Esto es algo que se veía venir. Que la tecnología ha empapado nuestras vidas es un hecho, y no es de extrañar que hasta la publicidad se haya rendido a esta. Desde ahora la publicidad será digital y desgraciadamente se olvidaran la viejas formulas de crear publicidad. Con suerte la misma historia nos a enseñado que todo renace y llegará un momento que la publicad de antaño se vuelva. Claro que debemos digitalizar la publicidad porque en este mundo o se renueva o se caduca, pero todo en su cierta medida. No podemos seguir al pie de la letra a EEUU porque no tiene porque ser nuestro modelo a seguir: ¡seamos CREATIVOS! nunca mejor dicho…
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 13:24 por
Lo que en mi opinión este texto nos viene a decir es "renovarse o morir" y en cierto modo la renovación que poco a poco la publicidad está haciendo es favorable tanto para los publicistas como para los consumidores. Que internet influya en la publicidad, desde mi punto de vista, es algo muy positivo porque gracias a ello los publicistas se encuentran mas en contacto con los gustos del consumidor y el consumidor por su parte encuentra mucha mas publicidad sobre los productos de manera mas rápida. De todas formas siempre nos han dicho que los escesos son malos y creo que no debemos de basar la publicidad únicamente en internet ni realizarla totalmente con las nuevas tecnologías, aunque como todos sabemos son de gran ayuda.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 14:09 por
Quién pensaba todo lo contrario? la tecnología ha ido escalando siempre más y más, parece que nos sorprendemos de todo esto, pero en realidad lo veíamos venir.Los nuevos avances informáticos han ayudado poco a poco a mejorar la solidez de la publicidad y del marketing al igual que han ido mejorando nuestra capacidad de información, y más aun en el aspecto digital.Será mejor que nos vayamos preparando, por que nos espera un futuro "digital", nuevas innovaciones y originales ideas que vamos a tener que superar.Por otro lado, la nueva idea propuesta: licencing, me parece muy buena idea, por que así se respetará la originalidad del producto y del autor de dicha idea.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 14:29 por
Creo que todo o casi todo de lo que se habla en el video y de lo escrito en los textos es pura lógica, pues hoy el mundo digital está metido en nuestro mundo y los niños ya vienen con una PDA debajo del brazo, por ello estaríamos muy equivocados si pensábamos que el mundo digital no iba a afectar a nuestros futuros trabajos. Lo que más me gustó de la publicidad en EEUU fue la relación tan íntima que poseen las agencias, el cliente y los consumidores, pues para nuestro trabajo es de suma importancia dicha relación. Por último recalcar el hecho de que la agencia tenga sus propias ideas e incluso sea capaz de unir dos grandes grupos, como es le caso de Nike e iPod, y conseguir que juntos consigan más beneficios que por separado.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 15:02 por
Hoy en día, la tecnología está presente en todos los aspectos de la sociedad. Por supuesto, la publicidad no iba a ser menos. No es esto una noticia sorprendente, ni mucho menos inesperada. El mundo de la publicidad, como el resto de aspectos, irá evolucionando a la par que la era digital, consiguiendo campañas de cada vez mejor calidad técnica. Este es un motivo por el que todo creativo debería alegrarse, puesto que le ofrece una más amplia paleta de colores y nuevas herramientas con las que trabajar.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 15:14 por
No hay comparación entre EEUU con España porque ésta última está menos desarrollada que la primera:integrarnos en las nuevas tecnologíasy transformar el método publicitario fomentando el contacto con los clientes lleva su tiempo.En EEUU lo deben llevar crudo esos "seniors" para adaptarse a las nuevas tecnologías!ya que están acostumbrados a los métodos publicitarios convencionales que tanto éxito y experiencia les han otorgado:ventaja que tenemos los "jóvenes sin experiencia",eso viene con el paquete de nuestra generación.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 15:19 por
La publicidad es, según mi punto de vista, un mundo que, más que ningún otro, ha de conocer las últimas tecnologías perfectamente y tiene que estar al día para saber lo que es más nuevo y por lo que los anunciantes van a apostar. La publicidad progresa a más velocidad en EEUU porque las nuevas tecnologías están mucho más integradas e la vida cotidiana de los estadounidenses que en la de los españoles. Por esta razón, si pretendemos colocarnos al nivel de EEUU en lo que a publicidad se refiere, no nos queda otra opción que ponernos al día en los avances tecnológicos y apostar por ellos.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 15:20 por
Es evidente que el mundo tecnológico está sometido a un cambio constante, y lo que hoy es novedad, mañana puede quedarse anticuado.
El mundo de la publicidad no es ajeno a estos cambios y es por ello que necesita renovarse. Un buen modelo a seguir seria el progreso publicitario llevado a cabo por EE.UU., el cual esta basado en el uso digital y la adaptación a las nuevas necesidades, destacando sobre todo el acercamiento al diálogo con el consumidor. Por todo ello, las agencias españolas deben hacer un gran esfuerzo para no quedarse atrás y es que según Bob Moore: el momento actual es el mejor para formar parte de un departamento creativo, puesto que se ha dejado de hacer lo de siempre y ahora es el momento de ser de verdad creativos.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 15:47 por
La publicidad pretende persuadir a los consumidores de la compra de un producto en concreto, y no otro. Está en continuo contacto con la población, por tanto me parece muy interesante la propuesta de fomentar el diálogo con el consumidor como algo relevante en la publicidad. Los consumidores ya no quieren campañas que se reduzcan al ofrecimiento de determinado producto, quieren algo más. Tienen que participar. Esto, desde mi punto de vista, es algo increíblemente innovador y que puede aportar numerosas ventajas a las empresas.
Por otro lado resulta evidente que el mundo de la publicidad es joven y está en continuo cambio. Debe adaptarse a las nuevas tecnologías como elemento esencial para calar en los consumidores. La investigación tecnológica es excesivamente cara pero al final acaba aportando más beneficios de los costes que supone. Creo que las empresas de publicidad españolas deberían hacer un gran esfuerzo en este tema para evolucionar y ponerse a la altura de las empresas norteamericanas que siguen siendo líderes en el sector.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 15:54 por
Una vez más podemos observar que la tecnología lo está invadiendo todo. Ante el éxito de internet que nos permite comunicarnos y acceder a todo tipo de información, la publicidad estadounidense se esta adaptando para llevar la imagen de los productos a la gente. Desde hace tiempo, en internet podemos ver proyectos publicitarios muy interesantes de agencias o marcas que se fusionan para lanzar al mercado productos procurando que sean lo mas atractivos posible para un determinado target con la finalidad de conseguir los máximos beneficios. En España, en cambio, aunque hemos avanzado mucho y la tecnología también reina en las campañas de publicidad, no terminamos de alcanzar a Estados Unidos, ya que en este país la publicidad no sólo se basa en las campañas, sino que busca el conocimiento absoluto de sus anunciantes y de la población a la que se destina el producto. Este aspecto debería mejorarse en España y tener un trato lo más cercano posible con el cliente, ya que esto, junto con una mayor expansión tecnológica, nos permitiría alcanzar, o por lo menos estar cerca de el país dominante en este campo.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 15:54 por
Aunque parece un tópico , se puede decir que estamos viviendo en la era del avance tecnológico .Hemos crecido viendo avanzar objetos que se han convertido en indispensables para nuestra vida , como teléfonos móviles, ordenadores, y sobre todo, el crecimiento de internet . Por este motivo, la publicidad se ha visto implicada directamente con este avance en cuanto a las comunicaciones, aunque se está realizando de manera más lenta que en otros países desarrollados, como EEUU. En definitiva, yo pienso que el sector de la publicidad en España debería dejarse influenciar por las nuevas tecnologías ,y dejando a un lado en cierto modo los modelos tradicionales, aunque siempre sin abandonarlos . De esta manera, podríamos intentar ser pioneros en algún ámbito importante como éste.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 16:06 por
Como en muchas cosas EEUU va por delante. En el terreno de la publicidad saca a España uno o dos años. Es decir, los anuncios y los formatos publicitarios que se están utilizando ahora allí, llegaran a España en 2009 o 2010. El público español está al mismo nivel receptivo que el americano, pero no la publicidad.
Lo más importante que se dijo en el AdForum Worldwide Summit fue que la publicidad está pasando a ser totalmente digital. Esto se está produciendo gracias a los avances tecnológicos en la industria de los ordenadores. Tanto en hardware como en software. Por eso es muy importante adentrarse en el terreno de programas como Photoshop o Corel draw en el tratamiento de imágenes. Probar y utilizar todas las herramientas que estos programas permiten consiguiendo que la calidad visual de los anuncios aumente.
Como dijo Richard Pinder (COO de Publicist Worldwide) “El futuro será para las marcas que lideren el diálogo con el consumidor”. Es decir el anunciante debe decir al publicista qué problemas tiene la empresa y que quiere conseguir con ese anuncio.
También es importante que el consumidor de una determinada marca se sienta identificado con ella y de alguna manera hacerle partícipe de esta misma. Nike llevó a cabo una campaña publicitaria fusionándose con Apple en un anuncio. Crearon unas zapatillas con unos microchips integrados. Estos microchips transmiten información de la velocidad a la que se corre, de las calorías consumidas al Ipod. Se han organizado carreras a lo largo de las ciudades entre los consumidores de este producto y eso crea un vínculo entre la marca y su consumidor.
En definitiva, el avance de la tecnología lo está cambiando todo y es importante en esta era digital apostar por lo digital como su propio nombre indica.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
17/10/2007 18:06 por
Avances científicos, bombas atómicas, el hombre en la luna, ordenadores, conexión a Internet en todos los lugares del mundo, televisión digital terrestre, móviles con cámara digital integrada...Tecnología por aquí, tecnología por allá. Ciertamente, la tecnología lo ha cambiado y lo sigue cambiando todo, como menciona de forma acertada Bob Greenberg de R/GA.
La tecnología se desarrolla a pasos agigantados, pasos que son iniciados por algunos países que por qué no decirlo, casi siempre por los mismos, y que llegan de forma tardía a aquéllos que nos mantenemos a la expectativa, pero sin duda, llegan.
Los avances y los cambios provocados por la tecnología cubren todos los ámbitos, y tal como manifiestan las tres personas del Grupo Consultores, también han llegado a la publicidad.
Al margen de mi opinión como ciudadana, que no es otra que mi completa aprobación de la llegada de nuevos métodos para la realización de actividades profesionales, personales...me gustaría aportar mi opinión como estudiante del mundo que se está tratando: el mundo de la publicidad.
No deja de resultar abrumador (a la vez que fascinante) para un principiante en el estudio de la publicidad, las declaraciones de los tres consultores que asistieron al Adforum Summit americano, que principalmente llegan a una conclusión: como en EE.UU, en España se contratará el talento y la tecnología. Y digo abrumador porque, a sabiendas de que el trabajo del creativo publicitario no se limita a plasmar una idea en papel, es más palpable que nunca que el creativo debe conocer otro mundo al margen del publicitario, mundo que se va colocando en el centro de todos los demás: el mundo digital. El creativo, por tanto, debe ser multidisciplinario: tener conocimientos de publicidad, tecnología, sociedad, encontrar ideas innovadoras...
Tal como ocurre cuando se presenta un examen del que te examinas de quinientos folios, situación en la cual el estudiante se dice a sí mismo: "esto no sé por dónde pillarlo", ante la perspectiva de conocer tantos ámbitos y tan amplios cada uno de ellos, yo me pregunto: ¿Por dónde empezar? Me imagino que la respuesta está en el entusiasmo y en el trabajo.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 11:20 por
Sin duda, y en esto estoy totalmente de acuerdo con el video, la publicidad está renovandose cada día y esto aunque no lo parezca nos incumbe a todos. Por ello no entiendo como desde el punto de partida, es decir, la Universidad no se nos ha adentrando en una era más digital, donde allá menos teoría y más practica.Creo que esto poco a poco deberá cambiarse esta situación, al igual que lo irá haciendo la publicidad,creando mayor diálogo y fidelización con el consumidor.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 12:32 por
La publicidad, como todo, esta avanzando a un mundo digital ,los sucesivos avances tecnológicos cambian nuestras acciones cotidianas .Cada vez mas gente usa Internet y los móviles para cualquier cosa, y es hay, en ese mundo digital donde tenemos que buscar al consumidor y convencerle de que compre nuestro producto, no como antes con una bonita campaña, no, lo que tenemos que hacer es introducir al cliente en el juego de la publicidad, que el consumidor se sienta parte de la marca, tal como consiguieron nike y apple , que hacían participar a los consumidores con nike + para que ellos dijeran cuanto corrían cada día, solo con eso ya el cliente se siente dentro de un juego, participa. Lo primero es que los anunciantes hablen con las agencias de tú a tú y luego estas ultimas hagan lo propio con el cliente.
En conclusión las agencias tienen que hacer que el cliente busque la marca y adentrarse poco a poco como ya hacen en EEUU en el mundo digital. De todas las frases me quedo con la que al parecer dijo Bob Greenberg,: “Google es la mayor agencia del mundo”. Esto viene a decirnos que el futuro de las gentes estará en el mundo digital, y por lo tanto también el de la publicidad que busca a esas gentes/consumidores
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 12:40 por
Como hemos podido apreciar este video, todo el ambito de la publicidad y el marketing se esta digitalizando.En el siglo pasado ya se empezaban a utilizar los nuevas tecnologias en la publicidad, pero es, sobre todo, en este siglo donde la tecnologia y la imagen digital esta adquiriendo una enorme importancia, como se demuestra en una potencia como EEUU. España es una pais en desarrollo en este aspecto y creo que, teniendo en cuenta el modelo norteamericano y, por supuesto, nuestra CREATIVIDAD, se llevara a cabo una publicidad, a traves de la ultima tecnologia, mucho mas competitiva.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 13:14 por
El mundo va cambiando a velocidades imparables, y cómo no, también el mercado. Cada vez hay más variedad y más calidad. El video deja claro quién es el pionero en esto del mercado y la publicidad: EEUU.
Como bien se asegura en el video, la conclusión final de esa reunión fue la imparable innovación que está sufriendo este sector; la publicidad.
Una innovación con nombre propio; DIGITALIZACIÓN, cosa que apruebo indudablemente.
Sin embargo, resaltaría el planteamiento siguiente; en el video se deja claro que a España llegan con el tiempo las ideas de otros sitios, como de EEUU., y se dice con una connotación negativa, dejando ver la no tan buena presencia e importancia de España y otros países, o al menos la superioridad de otros. Por ello, aconsejaría la utilización e integración de esta solicitada digitalización en nuestro aprendizaje diario, para así por fin, poder presumir de ser los autores de nuestras propias ideas. Y llegar a ser algún día el modelo a seguir en este campo de la publicidad.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 13:17 por
Me parece un artículo muy interesante y creo que era de esperar que hoy en día lo digital sea el futuro. Pero el progreso tecnológico no afecta sólo a la publicidad, sino a todos los ámbitos de nuestra vida. No sé hasta q punto podrá afectar la digitalización del marketing y la publicidad a los profesionales publicitarios. Seguramente sea más importante el dominio de las tecnologías que la creatividad o los conocimientos de la materia. Pero sea lo que sea lo que nos depare el futuro, pienso que los que estudiamos publicidad ahora tenemos tiempo de adaptarnos al cambio y aprender a trabajar con lo digital. Hemos tenido más suerte que los publicitarios que llevan años trabajando y de pronto se encuentran con una nueva "necesidad de mercado" a la que no saben muy bien como hacer frente.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 14:43 por
Me parece indispensable la información de la que se habla en este artículo.
Conociendo la expansión tecnológica que está experimentando la publicidad podemos prever lo que en unos años ocurrirá aquí, formando de esa manera a grandes profesionales que vayan más allá de una simple idea, es decir, que sepan dar otro enfoque más innovador a su talento y eficacia.
Por mucho que algunos intenten dar la espalda a las nuevas tecnologías, no podemos negar la evidencia de que la digitalización se ha metido de lleno en nuestras vidas y que por lo tanto, debemos evolucionar al ritmo que lo hace ella.
Debemos aprovecharnos de los cambios que la sociedad va experimentando y formarnos así, no solo teóricamente sino también aprendiendo a aplicar esos conocimientos a la práctica, pues lo más importante ante todo es saber llegar al cliente.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 14:52 por
En la actualidad la publicidad está sufriendo grandes e importantes cambios. La publicidad tradicional basada en carteles, vallas publicitarias o simples anuncios de televisión ya no resulta eficiente. Lo que está llegando de Estados Unidos es una nueva publicidad basada en lo digital, en las nuevas tecnologías.
En Estados Unidos es imprescindible que los trabajadores de las agencias dominen la informática y que tengan mucha experiencia en el mundo de la publicidad.Pienso que eso puede ser una gran idea pues las buenas campañas publicitarias surgen de mucho esfuerzo durante mucho tiempo.
También se aconseja que las diversas agencias de publicidad trabajen juntas y así son más competentes; pues tienen que luchar por tener las mejores ideas para cobrar más dinero y ser más conocidas a nivel mundial.
Otro tema que también se está tratando es el de mantener un buen diálogo entre el consumidor y el anunciante. Un buen anuncio tiene que responder al 100% las necesidades de los consumidores.
Por lo tanto en España tenemos que empezar a imitar a los americanos, ¡no podemos dejar que nos pisen!, debemos aprender a utilizar los programas informáticos como el padre nuestro y tenemos que mantener contactos directos con los consumidores para tratar de encontrar los productos adecuados a cada una de sus necesidades.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 15:01 por
Era de lógica esperar que la publicidad se incorporase al marco digital que hoy en día nos resulta indispensable y necesario. No obstante tiempo al tiempo, pues lo que ocurra en EE.UU. no tiene nada que ver con lo que ocurra en España ya que tiende a estar más "retrasada"; por eso esas nuevas ideas hay que tenerlas en cuenta, mantener presente todas las inovaciones que nos llegan desde el otro lado del Atlántico y aplicarlas cuando el público español este dispuesto a tolerarlas y a saberlas apreciar.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 15:10 por
Esta claro que hoy en dia la nueva tecnologia lo abarca todo,y evidentemente tambien el mundo de la publicidad.Desde mi punto de vista,creo que la publicidad es intentar llegar al consumidor por todos y con todos los medios posibles,y como la nueva tecnologia esta ahora inmersa en todo el mundo es indispensable utilizarla.Pero hasta cierto punto puesto que todavia quedan innumerables formas de reinventar publicidad desde los métodos tradicionales que llegan al consumidor mas de"a pie"algo que la tecnologia por mucho que avance siempre dejara una parte de la poblacion fuera.Por tanto creo que hay que saber utilizar todos los avances tecnologicos y aprovecharlos pero nunca,NUNCA llegar a tener una dependencia absoluta de ellos
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 15:11 por
El mundo avanza, ahora es raro conocer a una persona que no este conectada 24 horas a internet, hablando por el móvil,o una empresa que utilice papel y lápiz para organizarse. Si todo el mundo digitaliza su vida, el marketing debe digitalizarse para llegar a todo el mundo.
Nadie mejor para saber lo que desea que uno mismo, por ello se indica el hecho de que debe haber una total conexión con el consumidor, al igual que esta conexión debe ser bidireccional ya que el consumidor desea marcas que ofrezcan algo más que beneficios para las mismas.
Por todo esto el perfil del trabajador debe ser creativo, al igual que tener un total conocimiento de las nuevas tecnologías para poder incorporar los nuevos avances.
# Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 15:31 por
En mi opinión es un tema bastante interesante.
Es cierto que la publicidad tiene un futuro no muy lejano relacionado directamente con lo digital, es precisamente por que lo que se comenta en el video ,la publicidad ya no es solo una campaña que se lanza, ahora se espera una respuesta del comprador, se tiene que hacer mas cercana la relacion con el cliente.
Estamos llegando a un futuro en el que sin la tecnologia no podemos vivir y es solo cuestión de tiempo el aplicar esto a la publicidad como se esta empezando a hacer.¿Qué no hacemos hoy en dia sin la tecnología? si nos paramos a pensarlo es dificil encontrar una gran lista.
Estoy totalmente deacuerdo con que el futuro que nos acerca EE.UU como todo lo que tocan, acabara mundializandose.
Es un gran avance y con grandes ventajas, para la comunicación y la creatividad que se abre nuevos caminos.
Asíque ahora es nuestro momento de aprender todos estos programas que nos acercan a una publicidad más virtual y creativa.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 15:52 por
Las nuevas espectativas transmitidas en el AdForum Worldwide Summit de que lo digital será la nueva clave de la publicidad y la comunicación, ha revolucionado a todo el mundo.No es algo negativo, al contrario hay que saber adaptarse a nuevas metodologías para convencer al cliente de que puede confiar en nuestra marca, por eso lo más importante ahora es crear una estrecha relación entre la agencia y el consumidor,para que el verdadero creador de su propio producto sea el interesado y sea éste el que aporte las ideas y no la agencia.
Además un punto clave a tener en cuenta es la gran importancia de que un publicista debe ser innovador y no quedarse estancado, es decir, debe ser capaz de adaptarse a nuevos métodos, al igual que le ocurre a cualquier otro aspecto relacionado con la comunicación.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 15:54 por
La tecnología,el mundo digital, evolucionan y por ello la sociedad debe estar preparada para aceptar este tipo de cambios, al igual que la publicidad. Como bien dice el texto, Estados Unidos se encuentra a la cabeza de estos avances con lo que la publicidad en este país se está digitalizando. Ahora toca que esto ocurra en España, ya que a través del mundo digital puede llegar a un mayor número de consumidores de una forma más rápida. Aún se siguen utilizando métodos tradicionales y se seguirá haciendo a lo largo de los próximos años ya que cierta parte de la población aún no está tan familiarizada con la tecnología, sólo que serán sustituidos por los medios digitales en el momento en el que los avances tecnológicos invadan por completo nuestras vidas.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 15:56 por
Bueno, desde mi punto de vista está bastante claro lo que hay que hacer.Los cambios en la publicidad de EEUU llegan a España con 1 o 2 años de retraso, por tanto como estudiantes de Publicidad sabemos que cuando acabemos la carrera el negocio digital dominará el mercado publicitario, y debemos ampliar nuestros estudios en ese campo. Lo interesante será ver el cambio, ahora que somos concientes de que posiblemente ocurrirá. El licensing me parece una idea positiva, pues los creativos con buenas ideas no pierden el derecho sobre ellas. "no contratamos a nadie que no tenga experiencia digital" dice una de las empresas con más de 3000 empleados.Tenemos que subirnos al tren antes de que sea demasiado tarde.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 15:59 por
La publicidad está muy relacionada con la digitalización. Este hecho no me impresiona pues todo el mundo está avanzando al mismo paso que las tecnologías. La digitalización es una parte básica de la publicidad en estos momentos y para hacer una buena publicidad es necesario mezclar el talento con los avances técnicos. También es normal la influencia americana, pues su cultura está afectando a todo el mundo. Los consumidores siguen los ideales actuales, el problema es que los publicistas españoles a veces van un paso por detrás de estas ideas. Muchos prefieren ganar premios, y no es tanta la importancia de ganar un premio, como la de vender bien el producto.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 15:59 por
Es totalmente innegable que la tecnología y la digitalización forman a día de hoy un factor esencial en el desarrollo social, y, por tanto, en el ámbito de la publicidad. Claro está, entonces, que el desarrollo publicitario será paralelo al tecnológico en nuestra sociedad. Dicho esto, aquellos países con un mayor desarrollo tecnológico (véase EEUU), contarán con un mayor abanico de posibilidades creativas.
De modo que, mientras España se mantenga tecnológicamente por detrás de EEUU, será difícil que destaque en cuanto a publicidad se refiere, a no ser, claro está, que cambie el concepto de publicidad vanguardista. Todo esto no quiere decir que la originalidad esté fuera del alcance de los creativos, publicistas españoles; que la tecnología y el desarrollo necesario para ser pioneros en técnicas de creación publicitaria esté tanto alejada, no significa que no podamos ser originales y denodarnos en aquello que nos guste.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 16:08 por
"De culpa nada"
Me parece que no hay necesidad de volverse caótico, ni mucho menos echarle la culpa de todo a internet, ¿qué culpa?, ¿acaso este fenómeno no nos abrió la puerta al mundo, nos acerco y facilitó todo? bueno, tiene sus miles de defectos, pero creo que no debemos analizarlo desde ese punto de vista. Es un hecho que hoy en día no tenemos claro el panorama laboral que nos encontraremos dentro de cinco años, pero lo que si tenemos claro los que queremos entrar en este negocio, es que debemos educarnos y formarnos, para que el cambio no nos encuentre desprevenidos. Seguramente, cuando el ordenador comenzaba a ser un hecho, los ejecutivos y empleados de oficina también tuvieron que saber adaptarse a las circunstancias, para no quedarse atrás; en definitiva, la clave esta en seguir adelante, ser constante, y estar informado.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 16:46 por
Es evidente que el mundo digital ocupa un gran lugar en nuestra sociedad en cualquier ámbito, y no iba a ser menos en el ámbito de la publicidad, que es una actividad que está renovándose constantemente. Es lógico que cada vez se pida más experiencia digital a los profesionales de este sector y que sea esto más importante que incluso la creatividad.
Estamos muy retrasados con respecto a la publicidad de mercados como es el de EE.UU. y todo lo que ellos innovan nos llega a nosotros un par de años después. Deberíamos buscar soluciones a ésto e intentar impregnarnos antes de esas ideas y crear nosotros ideas novedosas.Creo que es una buena práctica acercarse al consumidor y descubrir cuáles son sus necesidades.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 17:48 por
EE.UU. va un paso por delante en el ámbito publicitario,donde los americanos consideran como una obligación el manejo de las nuevas tecnologías.
Vivimos en un momento en el que casi todo lo que rodea nuestra vida cotidiana está relacionado con el mundo digital,y por eso las empresas de publicidad empiezan a integrar las tecnologías digitales como núcleo central en sus campañas publicitarias.Además se empieza a matener una relación más cercana con el cliente para dar soluciones efectivas a sus problemas de forma que se llegue al consumidor,que es cada vez más exigente,de forma eficaz.
En mi opinión,digitalizar el mundo publicitario es un acierto teniendo en cuenta los avances que puede suponer para mejorar las ventas y atraer a un consumidor cada más cercano y comprometido con las nuevas tecnologías.
# re: Redefinir la Nueva Publicidad, por culpa de Internet
18/10/2007 20:32 por
Es evidente que el mundo digital adquiere cada día un mayor protagonismo en nuestra sociedad debido a sus innumerables ventajas, y como consecuencia de este