“Las marcas son el corazón de las
compañías” según explicó Gonzálo Brujó, Consejero Delegado de Interbrand, en el
acto de presentación del libro: “El glosario de las marcas”, de la
editorial LID, celebrado hoy en el
Círculo de Bellas Artes. Acompañaron a Gonzalo Brujó en dicho acto, Miguel
Otero, Director General de FMRE y Helena López-Casares, director de la
editorial LID.
Juan C. Marcos Recio
“Las marcas son el corazón de las
compañías. Ponen nombre, rostro y personalidad a una empresa, producto o un
servicio. Sin embargo, la marca no es únicamente el logo, el lema o la publicidad,
es también una suma de todas las experiencias. Las grandes compañías la
convierten en el principio organizativo central de su actividad empresarial”,
según se recoge en la página interior de portada. Esta cita indica la
importancia que tienen en la actualidad las marcas. De ahí que conocerlas,
ampliarlas y sobre todo mantener vivo su espíritu sea fundamental para el buen
funcionamiento de la empresa.
“El glosario de las marcas”. Según
Gonzalo Brujó no es una traducción del inglés. Es un libro fruto de un año de
trabajo hablando con expertos traductores, grandes conocedores de marketing y
un trabajo de una idea que ya existía. El consejero delegado de Interbrand dejó
claro que detrás de una gran marca existe una idea brillante y que hay que
entender que tanto el marketing como el branding no son un gasto, sino una
inversión. Además, señaló que en España sólo existe una marca global: Zara y
que hay que dotar de herramientas a los directores de marketing para mejorar en
las marcas, por eso desde Interbrand se trabaja para que nuestras marcas
compitan en otros países.
Concluyó el consejero delegado de
Interbrand con los cinco criterios que a su juicio deben presentar y cuidar las marcas:
consistencia, diferenciación, credibilidad, alcance y relevancia.
Por su parte, Manuel Otero,
director general del Foro de Marcas Renombradas Españolas hizo un recorrido por
algunas de las marcas españolas con más renombre, entre ellas Chupa Chups,
Zara, Banco Santander, Banco Bilbao y Freixenet. Precisó que en España se habla
mucho de innovación y talento, pero no
de marcas y que no existe innovación sin marcas. Con respecto al Foro que
dirige indicó que tiene dos objetivos: mejorar el número de marcas, ya que no tenemos
las suficientes marcas globales en España y mejorar la imagen de país, no
culturalmente, sino en el mercado de los negocios, en el aspecto comercial.
En representación de la
editorial LID, la directora editorial,
Helena López-Casares facilitó los datos del nuevo libro e hizo la presentación
de los dos invitados. Se refirió al carácter comercial de su editorial, libros
de empresa y de gestión empresarial. Con respecto al libro, señaló que es un
glosario alfabético y contiene 400
términos.