Según un estudio titulado The End of Advertising as We Know it, realizado por IBM Global Business Services, reveló que aproximadamente un 30% de la inversión publicitaria actualmente en medios tradicionales se destinará a la publicidad online en sitios como Yahoo y Google en los próximos cinco años.
Imagine an advertising world where… spending on interactive, one-to-one advertising formats surpasses traditional, one-to-many advertising vehicles, and a significant share of ad space is sold through auctions and exchanges. Advertisers know who viewed and acted on an ad, and pay based on real impact rather than estimated “impressions.” Consumers self-select which ads they watch and share preferred ads with peers. User-generated advertising is as prevalent (and appealing) as agency-created spots. Based on IBM global surveys of more than 2,400 consumers and 80 advertising experts, we see four change drivers shifting control within the industry.
La reducción del tiempo de duración de los anuncios en Internet podría
provocar un aumento del interés que los consumidores muestran hacia los
spots en la Red. Esta es una de las principales conclusiones de Saul Berman,
IBM Media & Entertainment Strategy y autor del estudio, que asegura
que muchos usuarios no toleran más de un 10 segundos frente a un spot
en Internet. Si este objetivo se cumple, los anuncios pre-contenidos
que ya acostumbran muchos anunciantes a insertar en la Red, se
convertirán en uno de los formatos preferidos, tanto por las marcas
como por los internautas.
Asimismo, los formatos de Google y Yahoo! parecen apuntar a convertirse en los preferidos por las marcas durante los próximos cinco años. La oferta de Google
conocida como ‘video units' es, según el estudio, considerada como la
forma menos invasiva de mostrar de dirigirse a los consumidores. Por su
parte, las subscripciones como método elegido por los internautas para
evitar la publicidad en la Red, parece no contar, por el momento, con
el apoyo de muchos usuarios que, según destaca el estudio, están ya
acostumbrados a los contenidos gratis de la Red.
Desarrollar mensajes destinados a un target cada vez más específico es
una de las primeras medidas que deben tomar las agencias y anunciantes
si quieren aumentar la efectividad de sus campañas online. Así lo
asegura el informe de IBM,
que ha sido realizado entre importantes ejecutivos de marketing,
publicidad y medios, además de las respuestas online de más de 2.400
consumidores de todo el mundo.
Si los resultados de este estudio llegan a hacerse realidad:
¿cuál será el destino futuro de la publicidad tradicional?
Descargar estudio completo (28 páginas): The End of Advertising as We Know It
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Fuente:
IBMPr Noticias