Para muchos no será ninguna novedad, pero los datos elevan a realidad lo que desde hace tiempo era indicio: Internet y las nuevas tecnologías están revolucionando el mercado mundial de la comunicación, el ocio y el entretenimiento. Según un informe publicado por PriceWaterhouseCoopers, en 2008 sólo el acceso a la Red y el sector de lo videojuegos crecerá por encima del 10%, excepción hecha de la televisión convencional.

En concreto, el gasto por acceso y publicidad en Internet se verá incrementado el año que viene en un 15,3%, por un 10,6% de los videojuegos. En el otro extremo, la industria discográfica (2,3%), la distribución de libros y prensa tradicional (2,3% y 2,2% respectivamente) y la cinematográfica (4,5%) verán descender su cuota de negocio por incidencia directa de las nuevas tecnologías.

En España, el panorama es más revelador. Las previsiones para el periodo 2007-2011 dan a la televisión de pago un incremento de mercado cercano al 20%, por un 15% de Internet y un 9,4% de los juegos para consolas y ordenadores. La oveja negra, la industria discográfica, que verá cómo su negocio se reduce un 5%.

En resumen: Casi la mitad del crecimiento total del sector durante los próximos cinco años estará debido a las tecnologías digitales y móviles.

Internet, un valor seguro
El mercado publicitario y el gasto en acceso a Internet será el segmento de mayor crecimiento en Europa Occidental, con una media del 10,6% anual hasta 2011, cuando generará casi 60.000 millones de euros. Uno de los factores que más importancia tendrán en esta tendencia son las ofertas triple play, aquellas que incluyen conexión a la Red, teléfono y televisión.

Internet tendrá también cierta importancia en el crecimiento que el informe Global Entertainment and Media Outlook: 2007-2011 prevé para el mercado televisivo europeo. La entrada de los nuevos operadores de televisión IP (IPTV; como, por ejemplo, Imagenio en España) incrementará la competencia, según la consultora, y alcanzará los 20 millones de hogares en 2011. El pago por visión y el vídeo bajo demanda (principalmente en IPTV y cable) sufrirán un fuerte empujón: un 14,6% el primero y casi un 37% el segundo.

Pero donde más se notará el fuerte impacto de Internet será en la evolución de la industria discográfica. En los próximos años experimentará un descenso medio de 1,1% anual, hasta los 6.947 millones de euros de beneficio. El mayor descalabro se producirá en las ventas de CD, que bajarán un 7,5% de media hasta 2011.

Un cambio de tendencia
¿Son todo malas noticias para los distribuidores de música? No. El informe de PriceWaterhouseCoopers deja claro que la reducción de los mercados tradicionales viene acompañada de un fuerte ascenso de la importancia de las nuevas tecnologías. Así, la banda ancha móvil contribuirá a un fuerte impulso del segmento de las descargas musicales a teléfonos, que roza un incremento del 21%.

La palma, una vez más, para Internet. Las descargas de música por la Red subirán un 57,9% de media anual hasta 2011.

La piratería, caballo de batalla de discográficas y asociaciones de propiedad intelectual, sí tendrán influencia inhibidora, pero afectará sobre todo a la distribución en soporte físico.

En el mismo sentido, desde 2005, la industria cinematográfica europea vive momentos duros. Los beneficios han descendido de forma progresiva y para 2007 se prevé unos beneficios de más de 13.000 millones de euros. Parece mucho, pero hay que recordar que en 2004 los beneficios rayaron los 15.000 millones. En España, la industria del cine redujo sus ganancias hace dos años un 6,3%.

El cine se abona a lo digital
Sin embargo, las previsiones del informe Global Entertainment and Media Outlook: 2007-2011 para los próximos cuatro años indican un importante cambio de ciclo, hasta alcanzar niveles de cuota desconocidos en lo que va de siglo.

¿El motivo? La adaptación. Las salas de proyecciones digitales y la alta definición serán fundamentales para quienes quieran tener algo que decir cuando termine la década. Las primeras, aumentarán de las 400 actuales a las 6.000 que se esperan en 2011, lo que abaratará los costes de distribución y facilitará la mercadotecnia, por lo que crecerán los ingresos por venta en taquilla.

Además, las descargas legales generarán mayores ingresos y el impacto de la piratería no será tan acuciante como en Asia o Latinoamérica.

La prensa escrita, a la expectativa
A sabiendas de que puede resultar repetitivo, lo diremos: la edición de periódicos también se verá afectada por Internet y, en este caso, el fenómeno de la prensa gratuita (que supone un 20% de la circulación europea; un 30% en España). El mercado de prensa escrita crecerá una media anual del 2,2%, pero la venta de ejemplares lo hará sólo medio punto.

Estos nuevos medios de distribución se consolidarán en el periodo estudiado y permitirán el acceso de los publicistas a un nuevo tipo de lectores, lo cual supondrá un incremento en los ingresos por publicidad.

En cuanto a las revistas, sufrirán en menor medida la migración de lectores hacia Internet gracias a los nuevos lanzamientos y las publicaciones semanales.

Los videojuegos barren... de momento

La compra-venta de libros usados permite adquirir volúmenes raros y descatalogados, o vender ejemplares que ya no se utilizan y sacar un dinero extra

Si quiere vender la biblioteca que le dejó en herencia su abuelo, está buscando un ejemplar raro y descatalogado, o desea invertir en un libro especial puede acudir a la compra-venta de libros de segunda mano. Los libros usados cuentan con el valor económico que posee el ejemplar en sí, que oscila en función de las manos por las que haya pasado y el tiempo transcurrido desde su fecha de lanzamiento. Son ejemplares difíciles de tasar, y su precio se mueve entre los céntimos de euro a cientos o incluso miles de estas monedas, si se trata de los más buscados y que ya están fuera de circulación. Especificar el precio justo queda en manos de los especialistas en la materia, que son quienes determinan el valor del libro y le asignan un coste determinado. En el sector del libro de segunda mano el negocio puede encontrarse en cualquier sitio: si la biblioteca hogareña está plagada de ejemplares que ya han sido leídos una y otra vez, pueden venderse a las librerías de segunda mano y obtener un dinero extra.

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¿Cuánto vale un libro usado?

Los libros antiguos o viejos tienen un encanto especial. Aunque los coleccionistas son quienes más los demandan, los libros antiguos también conquistan a muchos particulares que desean encontrarse en sus estanterías con estos libros llenos de 'vivencias' y de 'historia'. Se considera "libro usado" a cualquier ejemplar, y de cualquier época. Puede ser un manuscrito, documento, mapa, litografía, grabado y todo lo relativo al papel, la imprenta o las artes gráficas, según se explica en el Codigo de Ética de Conducta Comercial de la Asociación de Libreros de Viejo y Antiguo de Castilla y León (ALVACAL). Pero no todos tienen el mismo valor. Así, se pueden adquirir desde libros por 1,80 euros hasta ejemplares de 600 euros, como tratados de equitación encuadernados en media tela, con sello y firma, y láminas separadas del libro y montadas en dos cuadernillos aparte.

Los más antiguos y valiosos están confeccionados a mano. Su encuadernación es cuidada, ya que están cosidos -en lugar de encolados, como los modernos-, y pueden presentar características como la cubierta de lomo americano. Además de su confección, el valor monetario de un libro usado está determinado por una serie de factores:

• Su autor.

• La cantidad de ediciones: No es tan importante su antigüedad, sino el número de ediciones que se imprimieron. Cuánto más difícil sea de conseguir un libro, porque hay menos en circulación, mayor será su valor económico.

Fernando Contreras, secretario del Gremio Madrileño de Libreros de Viejo, explica que algunas primeras ediciones, aunque datan del siglo XX, puede costar miles de euros, mientras que las publicaciones sucesivas tienen un coste accesible a cualquier bolsillo.

Además, para valorar un libro antiguo se ha de tener en cuenta también la temática del mismo. Por ejemplo, los libros antiguos de viajes o de historia con grabados originales, con encuadernación de época, papel antiguo y firmados o escritos por el autor se consiguen a precios desorbitados. Pero, en estos casos se trata de volúmenes a los que, generalmente, sólo acceden los coleccionistas.

Dónde vender y comprar

Si quiere deshacerse de una colección de libros que jamás va a leer y está acumulando polvo en la biblioteca, puede acudir a los mercadillos "de pulgas" como el Rastro en Madrid. Son los lugares idóneos para deshacerse de los libros usados. En este tipo de transacciones realizadas en mercadillos es importante tener cuidado y no aceptar la primera oferta de los compradores, que en ocasiones si no se sabe cuánto puede valer el volumen, pueden aprovechar la situación.

Si los ejemplares de lo que desea deshacerse poseen un valor monetario de consideración, el lugar de venta ideal no son estos rastrillos, sino que es importante consultar con un especialista en la materia, y acercarse a tiendas de libros usados o antiguos, las llamadas librerías "de viejo". Los libreros pueden llegar a pagar un precio de hasta el 50% del valor original de venta, aunque lo más recomendable es consultar con varios establecimientos y optar por el que pague más.

Con respecto a la compra de libros de segunda mano, se aplica la misma fórmula. Siempre se pueden encontrar libros económicos en los mercadillos o puestos callejeros y en estos casos hay que aprovechar la oferta para adquirir un bestseller, comprar algún cuento para los niños, e incluso material para la escuela.

Pero si se trata de invertir en un libro catalogado como 'raro', especial, y generalmente caro, es preferible contar con la garantía de una librería especializada, que responderá de la buena conservación del ejemplar y a quien se le pueda reclamar ante cualquier eventualidad.

El mercado actual

La situación del mercado del libro de segunda mano en España ha cambiado respecto a hace algunos años. Las librerías comercializan las obras usadas a través de ferias, catálogos que envían a sus clientes, y eventos. Pero los compradores están desapareciendo, al menos los más jóvenes. Aquéllos que pasean por las librerías en busca de una reproducción concreta o de la "joya" de ocasión, lo siguen haciendo, pero también de manera más esporádica. En su lugar, se incorporan consumidores diferentes que buscan "el libro usado, y no tanto el antiguo", según comenta Contreras.

Una de las causas de este cambio puede encontrarse el amplio abanico de ocio que en estos momentos se presenta para los jóvenes. La televisión, los ordenadores, los videojuegos... amplían la oferta, y estos nuevos medios entran en competencia con una de las actividades más antiguas: la lectura. El secretario del Gremio Madrileño de Libreros de Viejo admite que aunque las ferias callejeras de libros usados siguen teniendo éxito, a las librerías acude cada vez menos gente.

Mercado online

Internet constituye un espacio ideal en el que buscar esos libros "inencontrables" tras los que andamos hace tiempo.

Para libros en español existe el portal Iberlibro, donde se pueden hacer consultas por título, autor, fecha de edición e incluso si se trata de una primera edición o si está firmado por el autor, dentro de un extenso catálogo que agrupa a muchas de las librerías de viejo en España y también de Latinoamérica. Para obras en otros idiomas, principalmente en inglés, lo recomendable es visitar Abebooks, donde se puede pasear por numerosas librerías de viejo de Norteamérica y de Inglaterra, así como de otros países.

Otro portal que ofrece un interesante servicio de libros usados, en el que además de librerías, también encontramos particulares, es Amazon. Al realizar una búsqueda de un libro en su base de datos, nos da la opción de si queremos comprarlo nuevo o usado. Amazon dispone de un sistema de votaciones para valorar la fiabilidad de los usuarios que venden sus libros a través de su página.

Hay que tener en cuenta que el precio varía según las librerías, o el particular al que se compre, y un mismo libro en idénticas condiciones puede tener muy distintos precios. Por ejemplo, una primera edición del libro "El bosque de la noche" de Djuna Barnes, del año 1936 puede llegar a costar desde 12 dólares hasta 400.

Fuente:
Consumer

Decenas de personas recordaron hoy al muralista mexicano Diego Rivera (1886-1957) en el cementerio de la capital mexicana en el que está sepultado, con motivo del cincuenta aniversario de su muerte. La ceremonia conmemorativa, celebrada en la Rotonda de los Hombres Ilustres del cementerio del Panteón Civil de Dolores en Ciudad de México, estuvo presidida por la hija del pintor, Guadalupe Rivera, y contó con la presencia de autoridades culturales e intelectuales.

Considerado un símbolo del México del siglo XX por un voluminoso legado artístico, Rivera es recordado este año con distintas actividades, la principal de ellas, una muestra denominada "Epopeya Mural" en el Palacio de Bellas Artes de la capital mexicana.

La exhibición concentra 170 piezas del artista, realizadas en México y Estados Unidos entre 1922 y 1956, entre los que está el mural "Gloriosa victoria", perdido durante 50 años y localizado en 2000 en las bodegas del Museo Pushkin de Moscú.

La muestra ha sido visitada hasta el momento por 200.000 personas, aún lejos de la marca de 400.000 fijada por la exposición dedicada a la que fuera su esposa Frida Kahlo (1907-1954), celebrada de junio a octubre pasado, también en el Palacio de Bellas Artes, con motivo del centenario de su nacimiento.

También en Ciudad de México es posible visitar la exhibición "Nacimiento de un pintor", en el Museo Mural Diego Rivera y que cuenta con los ejercicios de dibujo del artista en su aprendizaje.

La muestra incluye dos libretas de bocetos de Rivera nunca expuestas, una con un Vía Crucis y otra con dibujos de su viaje en barco a Europa en 1906.

En la casa-museo donde nació el artista, en el estado central Guanajuato, se presenta la muestra "Acuarelas", con 55 pinturas con esa técnica y 30 fotografías.

También programan exposiciones el Museo Dolores Olmedo, "Retratista"; el Museo Nacional de Arte, "Diego Rivera. Gráfico/ Hipergráfico", y el Museo Casa Estudio Diego Rivera y Frida Kahlo, 2Imágenes escritas, 1921-1957", todos ellos en Ciudad de México.

Este último centro coordinará asimismo cinco exposiciones fotográficas itinerantes, que serán exhibidas en Centroamérica, Paraguay, España, Argentina y México.

La próxima semana se estrenará el documental cinematográfico "Un retrato de Diego", de Gabriel Figueroa y Diego López, nieto de Rivera.

Fuente:
La Vanguardia

Antes de que empiecen la mayoría de los agoreros a decirnos lo que creen que sucederá en el año 2008, nos adelantamos para contribuir con algunas tendencias de lo que será el próximo año. Para ello, contamos con la ayuda del estudio de JWT, sobre las diez tendencias que moverán el mundo en 2008 (Ten Trends for 2008). Esta es su tercera apuesta. En las dos versiones anteriores acertaron. Pasen y lean. Pasen y comenten.

JWT acaba de publicar por tercer año, su pronóstico para el futuro en el cual identifica los cambios que impulsarán la forma de pensar y el comportamiento de los consumidores en el 2008.

Ann Mack, directora de identificación de tendencias de JWT, explicó que: “La identificación de tendencias (trendspottin,) nos permite estar afinados con las características culturales e intelectuales de esta era, en particular a entender la forma en la que los detalles que aparentan estar desconectados en realidad no lo están y a descubrir cómo es que el ambiente del momento tiene un impacto importante sobre las vidas de las personas.

Corremos el riesgo de crear comunicaciones irrelevantes e ineficaces si no contamos con esta visión más amplia de la realidad.”

La Agencia presentó una lista de 10 tendencias para el futuro cercano (Ten trends for 2008).

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Entre las tendencias que sobresalen en el informe "Diez tendencias para el año 2008" ("Ten trends for 2008"), destacan: Que el azul es el nuevo verde: los cambios climatológicos se han convertido rápidamente en el impulsor del ambientalismo 2.0, y la gente en todo el mundo entiende que el clima tiene que ver tanto con los mares como con el cielo - ambos de color azul. Podemos esperar ver que del "verde" se convierte en la sub-serie del color "azul", que se está comenzando a notar la grandeza del espíritu de la buena ética ciudadana que comienza a surgir.

Transparencia radical: es la nueva brecha generacional, una división entre aquellos que ansían la privacidad y las personas que quieren enseñar y decir todo. Las generaciones más jóvenes se apegarán a la nueva norma que dice que "no hay nada que esconder". No obstante, podemos esperar ver que la transparencia radical se comienza a templar (cuando menos de manera temporal) conforme quienes practican el exhibicionismo en línea comienzan a ingresar a los institutos de enseñanza superior y a integrarse a la fuerza laboral.

Consumo cooperativo: la propiedad compartida está comenzando a trascender los límites de los aviones compartidos de la élite de la sociedad. Las masas ya están compartiendo todo lo que va desde el arte, hasta los automóviles y las bolsas de diseñadores, y conforme adquieran un mayor grado de sofisticación los recursos y la demanda de la asociación, el  mundo aplicará este modelo a una mayor gama de

categorías.

Este es el tercer año en el que JWT publica su pronóstico anual de tendencias. Las tendencias que publicamos en el pasado incluyen la desaparición de los períodos y el espacio de descanso, mayor conciencia sobre el medio ambiente, la "truthiness" en las marcas y la tendencia que ha manifestado el Viejo Mundo por asumir los hábitos del Nuevo Mundo (la creciente prevalencia de la obesidad, cadenas de comida rápida y la prohibición del tabaco en Europa).

Encontrará "Diez Tendencias para el Año 2008" en JWTIntelligence.com, junto con cartas de tendencias que hablan de temas relacionados que van desde Dubai, América Latina y la globalización hacia la movilidad, los juegos y "El Nuevo Antisocial."

Acerca de JWT. Está clasificada como la primera agencia de publicidad de marcas en los Estados Unidos y la cuarta red que ofrece toda la gama de servicios, en el mundo. WPP es su empresa tenedora (NASDAQ: WPPGY). La valiosa herencia de excelencia de JWT en el desarrollo de marcas data desde el año 1864, convirtiéndonos en la agencia de marcas de mayor antigüedad en todo el mundo. En el año de 1939, JWT actuó como pionera al ser la primera agencia que estableció el primer panel nacional sobre la investigación del consumidor. En el año de 1988, creamos el primer estudio de investigación de los estilos de vida de los consumidores titulado, "Etapas de la Vida." Creemos que nuestro primer deber consiste en ser antropólogos y después gente que se involucra en el mundo de la publicidad.

Fuente:

AMAP
Adlatina