¿Leer de forma totalmente online?
La competencia entre los periódicos impresos y digitales tuvo su cúlmen la semana pasada cuando Bill Gates anunció que todos los periódicos tendrán su versión on line. En una conferencia en Seatle, el ahora filántropo explicó que leer se va a convertir en una experiencia totalmente online. Claro está que para ello habrá que convencer a millones de usuarios que no queiren leer en pantallas y a otros millones que ni siquiera tienen ordenador. ¿Dónde leerán? ¿Hab´ra versiones impresas? Es la eterna guerra desde hace dos décadas. Pasen y lean, en una pantalla o impriman esta información.
En cinco años todos los diarios tendrán sus versiones online,
a pesar de que todavía subsisten resistencias dentro de algunas
editoriales para realizar ese cambio. Así lo aseguró el titular de
Microsoft, Bill Gates, en una conferencia online realizada en Seattle, Estados Unidos.
El
empresario inició su conferencia hablando de la lucha entre la página
impresa y la pantalla. “Leer va a convertirse en pocos años en una
actividad totalmente online. ¿Por qué es mejor leer online? Porque los textos están más actualizados, uno puede navegar y seguir los links. Los avisos online
están completamente dirigidos a un target, a diferencia de los
impresos, que pueden ser totalmente irrelevantes para muchos lectores.
Además, los avisos pueden aparecer ahora en formatos nuevos y más
ricos. En realidad, los únicos problemas que tienen las formas
digitales son los relacionados con el dispositivo que se utilice: su
tamaño, su peso, las horas de electricidad que insume su uso y el gasto
que se deriva de ellas.
Reflexionó
a continuación que “hoy la gente, incluso los más ávidos usuarios de la
computadora, sigue leyendo una buena cantidad de textos impresos. En la
medida en que el sistema que utilice se convierta en más pequeño y
simple, eso cambiará. En algún momento de los próximos cinco años vamos
a superar este punto de transición, y las cosas cambiarán
drásticamente”.
Gates y la tv
Gates
se refirió también a la televisión. “Últimamente he pensado mucho
acerca del tema, porque ya estamos a diez años del momento en que
Microsoft se involucró por primera vez en esta idea de cambiar a la tv,
convirtiéndola de un simple medio emisor a un medio dirigido a targets
específicos. Y justamente para poder acceder a esta última condición,
no se puede emitir todo al aire sin distinguir el material. Por cierto,
no existe físicamente la capacidad de emitir miles y miles de
diferentes videos con contenidos. Allí es donde entra internet. Que es
actualmente lo suficientemente económica como para que se pueda pensar
que cada hogar de los Estados Unidos reciba su propio material
diferenciado. Todavía hay que mejorar bastante la infraestructura, pero
es mucho lo que ya se está haciendo al respecto. En los cinco años
venideros la televisión abierta no será vista como un medio
competitivo. En cambio, será rotundamente competitiva la experiencia
que tendrán los usuarios con las emisiones a medida. Y en ese medio,
los avisos se dirigirán al televidente, y no a un nivel más general. Se
podrá saber con certeza quiénes son los espectadores de un programa”.
El cambio en los diarios
Al
hablar de los diarios impresos, Gates dijo tener muchos amigos que
trabajan en las editoriales y que se está produciendo “un duro y
forzado cambio para todos ellos, porque la cantidad de gente que
realmente compra los ejemplares, se suscribe al diario y lo lee ha
comenzado a declinar inexorablemente. En los hechos, cuando analizamos
a ese segmento de edad, las diferencias que se notan son enormes. Hoy
mucha gente ha encontrado una combinación entre la tv e internet para
enterarse de las noticias, incluso las locales, que históricamente sólo
se hallaban en los medios impresos”.
En
el mismo sentido, el número uno de Microsoft destacó con respecto a la
publicidad en los diarios que “durante muchos años, incluso cuando la
lectura empezó a declinar, el valor de la publicidad impresa se mantuvo
a flote, porque los dólares por usuario compensaban en cierta forma las
declinaciones en las suscripciones. Ahora se está llegando a un punto
en el que la gente modifica sus presupuestos e ingresa a nuevas áreas.
Todo esto es un desafío muy duro para los diarios. Los obliga a
utilizar a fondo sus conocimientos y experiencia para moverse en el
mundo de la web. La realidad es que éste es un mundo
diferente, en el que, por ejemplo, no se puede tener a una única
persona que pueda hacer una tarea como los avisos clasificados. Hay que
tener mucha gente compitiendo”.
Fuente:
http://www.adlatina.com/notas/noticia.php?id_noticia=22199