En álgunos ámbitos de Internet, las cosas pintan bien en España. La publicidad interactiva está abriendo hueco con respecto a los medios tradicionales.Internet continúa su creciente escalada, consolidándose como uno de los
medios más utilizados entre los anunciantes.
La inversión en ese medio
sumó 310,5 Millones de Euros en el 2006 frente a los 162,4 millones del
año anterior, lo que implica un crecimiento del 91,38%. Algunas cifras más del IAB
http://www.iabspain.net/ pueden ayudarnos a entender las inversiones en Internet.
El volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España
durante el 2006 ha sido de 310,5 millones de euros, según el último
Informe presentado por PricewaterhouseCoopers y el Interactive
Advertising Bureau Spain (IAB Spain) y patrocinado por Páginas
Amarillas. Esta cifra supone un crecimiento del 91,38% con respecto al
año anterior y representa ya un 4,25% de inversión sobre el total de
medios convencionales.
Según el Estudio de PwC/IAB Spain, este fuerte incremento se debe a
tres causas principales: la cada vez mayor apuesta por el medio de los
diferentes sectores de anunciantes, el modelo de buscadores y enlaces
patrocinados que representan el 46,58% de la inversión, con un
crecimiento interanual de un 132,41%, y el aumento notable de los
formatos gráficos, que alcanzan los 165,83 millones de inversión sobre
el total y un crecimiento interanual del 65,61%.
Dentro el Ranking de los 50 anunciantes Top que más invierten en el
medio están ING, Vodafone, Orange, Ya.com. Telefónica, Match.com, Ford,
CEAC… Por tanto los sectores que se confirman como los más activos son
Finanzas, Telecomunicaciones, Automoción, Dating, Viajes y Compañías
Aéreas, entre otros…
El Estudio de Inversión en Medios Interactivos ha sido co-presentado
por Aquilino Peña, presidente de IAB-Spain y Javier Navarro,
vicepresidente y responsable del Proyecto dentro de IAB, contando con
la presencia de Pilar Serrano, Gerente de PwC. Los resultados del año
2006 confirman el crecimiento continuado y destacados de los medios
interactivos iniciado en 2004, respecto al resto de canales de
comunicación.
Ingresos por Anunciante
El 2006 ha sido un año que se ha destacado por el incremento de la
inversión realizada por la mayoría de sectores de anunciantes. Cabe
destacar la inversión realizada por el sector Finanzas, con un 17,1%
sobre el total invertido, Transportes, Viajes y Turismo (16%), Medios
de
Comunicación, Enseñanza y Cultura, con un 11%, y Telecomunicaciones,
9%, siendo los sectores que exceptuando el de Telecomunicaciones,
muestran las mayores subidas interanuales.
Otros sectores como Servicios Públicos y Privados y Deportes y Tiempo
Libre protagonizan crecimientos considerables en la inversión.
Ingresos por Formatos
Los formatos integrados acaparan la mayor parte de la inversión con un
70,23%. Pero entre todos los formatos siguen sobresaliendo los
buscadores y enlaces patrocinados como formato más utilizado. Crecen
hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a
significar el 46,58% de la inversión.
fernando.natera.kindelan@es.pwc.com
Tecnología
En cuanto al tipo de tecnología, los formatos estáticos son los más
utilizados en un 50,51%, aunque cabe destacar la utilización del
formato video, que aunando sus versiones estándar y enriquecido, suman
un 10,26% del total.
Este estudio ha sido realizado por el Interactive Advertising Bureau Spain y PricewaterhouseCoopers.
El IAB Spain (www.iabspain.net) es la asociación que aglutina a más del
95% del sector publicitario interactivo de este país ya que alberga en
su seno a soportes, agencias de publicidad y de medios, redes,
consultoras, proveedores de tecnología, medios de comunicación… El fin
del IAB Spain es impulsar el crecimiento del marketing y la publicidad
interactiva.
PricewaterhouseCoopers (www.pwc.com/es) ofrece a las empresas y a la
Administración servicios de auditoría, asesoramiento legal y fiscal
(Landwell) consultoría de negocio, corporate finance y consultoría de
recursos humanos especializados en cada sector. Más de 122.000 personas
en 144 países aúnan sus conocimientos, experiencia y soluciones para
dar confianza e incrementar el valor de sus clientes y stakeholders.
Páginas Amarillas (www.paginasamarillas.es), compañía patrocinadora del
Estudio, es un grupo internacional líder en el mercado de directorios
de habla hispano portuguesa que centra su actividad en la publicación y
distribución de directorios, guías y revistas especializadas, tanto en
formatos editoriales como a través de Internet, servicios de
información telefónica y otros soportes de información.