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miércoles, 18 de abril de 2007

En álgunos ámbitos de Internet, las cosas pintan bien en España. La publicidad interactiva está abriendo hueco con respecto a los medios tradicionales.Internet continúa su creciente escalada, consolidándose como uno de los medios más utilizados entre los anunciantes.

La inversión en ese medio sumó 310,5 Millones de Euros en el 2006 frente a los 162,4 millones del año anterior, lo que implica un crecimiento del 91,38%. Algunas cifras más del IAB http://www.iabspain.net/ pueden ayudarnos a entender las inversiones en Internet.

El volumen de inversión publicitaria en medios interactivos en España durante el 2006 ha sido de 310,5 millones de euros, según el último Informe presentado por PricewaterhouseCoopers y el Interactive Advertising Bureau Spain (IAB Spain) y patrocinado por Páginas Amarillas. Esta cifra supone un crecimiento del 91,38% con respecto al año anterior y representa ya un 4,25% de inversión sobre el total de medios convencionales.

Según el Estudio de PwC/IAB Spain, este fuerte incremento se debe a tres causas principales: la cada vez mayor apuesta por el medio de los diferentes sectores de anunciantes, el modelo de buscadores y enlaces patrocinados que representan el 46,58% de la inversión, con un crecimiento interanual de un 132,41%, y el aumento notable de los formatos gráficos, que alcanzan los 165,83 millones de inversión sobre el total y un crecimiento interanual del 65,61%.

Dentro el Ranking de los 50 anunciantes Top que más invierten en el medio están ING, Vodafone, Orange, Ya.com. Telefónica, Match.com, Ford, CEAC… Por tanto los sectores que se confirman como los más activos son Finanzas, Telecomunicaciones, Automoción, Dating, Viajes y Compañías Aéreas, entre otros…

El Estudio de Inversión en Medios Interactivos ha sido co-presentado por Aquilino Peña, presidente de IAB-Spain y Javier Navarro, vicepresidente y responsable del Proyecto dentro de IAB, contando con la presencia de Pilar Serrano, Gerente de PwC. Los resultados del año 2006 confirman el crecimiento continuado y destacados de los medios interactivos iniciado en 2004, respecto al resto de canales de comunicación.

Ingresos por Anunciante

El 2006 ha sido un año que se ha destacado por el incremento de la inversión realizada por la mayoría de sectores de anunciantes. Cabe destacar la inversión realizada por el sector Finanzas, con un 17,1% sobre el total invertido, Transportes, Viajes y Turismo (16%), Medios de

Comunicación, Enseñanza y Cultura, con un 11%, y Telecomunicaciones, 9%, siendo los sectores que exceptuando el de Telecomunicaciones, muestran las mayores subidas interanuales.

Otros sectores como Servicios Públicos y Privados y Deportes y Tiempo Libre protagonizan crecimientos considerables en la inversión.

Ingresos por Formatos

Los formatos integrados acaparan la mayor parte de la inversión con un 70,23%. Pero entre todos los formatos siguen sobresaliendo los buscadores y enlaces patrocinados como formato más utilizado. Crecen hasta niveles cercanos a mercados europeos más maduros, llegando a significar el 46,58% de la inversión.
fernando.natera.kindelan@es.pwc.com

Tecnología

En cuanto al tipo de tecnología, los formatos estáticos son los más utilizados en un 50,51%, aunque cabe destacar la utilización del formato video, que aunando sus versiones estándar y enriquecido, suman un 10,26% del total.

Este estudio ha sido realizado por el Interactive Advertising Bureau Spain y PricewaterhouseCoopers.

El IAB Spain (www.iabspain.net) es la asociación que aglutina a más del 95% del sector publicitario interactivo de este país ya que alberga en su seno a soportes, agencias de publicidad y de medios, redes, consultoras, proveedores de tecnología, medios de comunicación… El fin del IAB Spain es impulsar el crecimiento del marketing y la publicidad interactiva.

PricewaterhouseCoopers (www.pwc.com/es) ofrece a las empresas y a la Administración servicios de auditoría, asesoramiento legal y fiscal (Landwell) consultoría de negocio, corporate finance y consultoría de recursos humanos especializados en cada sector. Más de 122.000 personas en 144 países aúnan sus conocimientos, experiencia y soluciones para dar confianza e incrementar el valor de sus clientes y stakeholders.

Páginas Amarillas (www.paginasamarillas.es), compañía patrocinadora del Estudio, es un grupo internacional líder en el mercado de directorios de habla hispano portuguesa que centra su actividad en la publicación y distribución de directorios, guías y revistas especializadas, tanto en formatos editoriales como a través de Internet, servicios de información telefónica y otros soportes de información.

20:16 | gestionado por Juan Carlos Marcos Recio/Juan Miguel Sánchez Vigil | Enviar comentario (1)

Aunque de momento no están todos los países, una iniciativa francesa apunta a la creación de una biblioteca Europea. Se trata de Europena. Ya se pueden consultar muchos documentos. ¿Es este modelo el que se necesita para tener una gran biblioteca en Europa?
En Latinoamérica están proponiendo modelos similares.

La Biblioteca Nacional
de Francia (BNF) puso en línea Europeana, un sitio de internet que permite consultar miles de obras francesas, húngaras y portuguesas, y que espera ampliar a todos los países de la Unión Europea (UE).


El nuevo sitio -www.europeana.eu- debe permitir en un primer momento a los internautas consultar 12.000 documentos procedentes de colecciones de la BNF, de la Biblioteca Nacional Szechenyi de Hongría y de la Biblioteca Nacional de Portugal.

La BNF intenta desde 2005 convencer a sus socios europeos para constituir juntos una gran biblioteca digital europea para competir con el motor de búsqueda estadounidense Google, que lleva a cabo un gigantesco programa de digitalización en cooperación con grandes bibliotecas anglosajonas.

Por el momento, solamente Hungría y Portugal participan en el proyecto, pero la BNF espera que Europeana convenza a otros países de la UE.

El
presidente de l BNF, Jean-Noël Jeanneney, subrayó el jueves que Europeana no estaba desarrollada "en hostilidad con Google, sino para asegurar la diversidad".

En 1996, la BNF creó la biblioteca digital Gallica, que actualmente propone casi 90.000 obras para consultas.

Con 'Europeana', la digitalización de obras pasa del "modo imagen", ya antiguo, al "modo texto" por la utilización de un proceso de reconocimiento óptico de caracteres (OCR). El número de obras digitalizadas debe pasar de 5.000 a 100.000 por año a partir de 2007.

Fuente:
http://www.lavanguardia.es/

20:00 | gestionado por Juan Carlos Marcos Recio/Juan Miguel Sánchez Vigil | Enviar comentario (2)

Un reciente informe de la Comisión Europea ofrece datos sobre el uso de la red Internet en los países que forman parte de ese área geográfica. Por cierto, España no sale muy bien parada en la mayoría de los epígrafes. Atención: Tenemos que mejorar. Lean y háganse una idea de la situación.

Las empresas españolas se sitúan en los puestos de cola de la Unión Europea en el uso del comercio electrónico pese a que el 87,1% cuenta con acceso a Internet por banda ancha, el cuarto porcentaje más alto entre los Veinticinco -no se cuenta a Rumania y Bulgaria porque los datos son de 2006-, según el informe anual sobre la economía digital hecho público hoy por la Comisión Europea.

El comercio electrónico representa sólo 6,9% del volumen de negocios de las compañías españolas -frente al 11,7% de media comunitaria- lo que las sitúa en el puesto número 16 de la clasificación entre los 25. Pero España ocupa posiciones todavía más bajas en el ranking, el puesto 18 y el 21 respectivamente, en el porcentaje de empresas que reciben pedidos por Internet (el 8% frente al 13,9% de media), o el de las que compran a través de la red (el 16,1% frente al 37,9% de media).

Dinamarca es líder absoluta de la UE en comercio electrónico porque sus empresas realizan en la red el 17,5% de su volumen de negocios. El retraso de España llama especialmente la atención si se tiene en cuenta que el 87,1% de las compañías están conectadas a Internet por banda ancha, frente al 74,5% de media en la UE, y por delante incluso de las empresas danesas (82,7%).

El informe sobre economía digital del Ejecutivo comunitario destaca además que España ocupa el tercer lugar en la UE entre los países donde hay un mayor porcentaje de servicios públicos para empresas plenamente accesibles 'on-line' (en concreto, el 87,5% en comparación con el 67,8% de media comunitaria). Sin embargo, sólo el 58,1% de las compañías españolas recurre a este tipo de servicios (puesto 21 en el ranking), de las cuales el 44,8% para devolver impresos rellenados (puesto 18).

La explicación a estas contradicciones podría encontrarse, de acuerdo con el informe de Bruselas, en la escasa formación de los trabajadores españoles en las tecnologías de la información y la comunicación (TIC). Sólo el 15,7% de los empleados tienen conocimientos de nivel de usuario de este tipo de tecnologías (21 posición entre los 25), y únicamente el 3,1% posee formación especializada. Eso sí, el 36,1% de los trabajadores españoles usan ordenadores conectados a Internet.

España también está a la cola de la UE en cuanto al peso del sector TIC en el PIB (4,5% frente al 5,5% de media), en el empleo (2,3% frente al 4%), y en inversiones en I+D por parte de las empresas (0,1% del PIB frente al 0,3%). Es el séptimo Estado miembro con mayor crecimiento del sector (3,3%) aunque todavía por debajo de la media de los 25 (3,6%).

Usos de Internet
El 39,5% de la población española utiliza Internet de manera regular (46,7% de media en la UE), y las actividades favoritas son la búsqueda de información sobre bienes y servicios (37,9% de los ciudadanos), el envío de correos electrónicos (36,7%) y la descarga de juegos y música (23%). España ocupa los últimos puestos tanto en banca electrónica (15,1% frente al 22% comunitario) como en telefonía o videoconferencia por Internet (6,3%; 7,1% en toda la UE).

En cuanto a los lugares de acceso, en España son mucho más importantes que en el conjunto de la UE los locales públicos (10,1%), aunque el 32,6% de los internautas se conectan en casa, el 22% en el trabajo, y el 8% en un centro de formación. El 81% de las escuelas españolas están conectadas a Internet (67% de media europea), pero sólo hay 8,5 ordenadores conectados por cada 100 alumnos (9,9 en el conjunto de la UE).

Mayor crecimiento
El informe de la Comisión pone de relieve que el sector de las TIC sigue creciendo más deprisa que el conjunto de la economía europea. Las TIC contribuyeron en casi el 50% al incremento de la productividad de la UE entre 2000 y 2004; actualmente, el mayor crecimiento se da en los sectores de programas informáticos y servicios de tecnología de la información (5,9% en 2006-2007).

Por Estados miembros, el informe revela que Italia se encuentra a la cabeza en telefonía móvil de tercera generación y desarrollo de la fibra óptica, mientras que el Reino Unido es el país en el que un mayor número de hogares tienen televisión digital y las escuelas danesas presentan el mayor grado de difusión de las TIC de toda Europa.

Los trabajadores británicos y suecos son los más cualificados en TIC; los ciudadanos holandeses son los más ávidos consumidores de juegos y música en línea; y Finlandia es el país donde se utilizan más los puntos de acceso destinados al público y donde se invierte más en investigación en el sector de las TIC (64,3% de sus gastos en I+D).

España supera la media de la UE en descargas y juegos
El porcentaje de ciudadanos que en España descarga archivos y juega en Red (23%) es superior a la media de la UE (18,2%), mientras que en otras actividades habituales en Internet, como la búsqueda de información, la telefonía o la gestión de cuentas bancarias, el dato es inferior en España.

En el apartado sobre España, el documento señala que el porcentaje de población que usa regularmente Internet es inferior a la media de la UE (39,5% frente al 46,7%). Según el informe, un 36,7% de los usuarios en España usa Internet para enviar correos electrónicos (43,8% en la UE), un 37,9% busca información (42,9%), un 6,3% llama por teléfono o hace videoconferencia (7,1%) y un 15,1% accede a servicios bancarios (22%).

Fuente:
http://www.lavanguardia.es

18:52 | gestionado por Juan Carlos Marcos Recio/Juan Miguel Sánchez Vigil | Enviar comentario (0)

Una de las mejores maneras de ver la historia es a través de la observación de la publicidad. Así éramos, así vestíamos, asi gesticulábamos, así fumábamos...
     
El mundo de la publicidad guarda sorpresas cuando se mira al pasado. La creatividad era simple, pero llegaba al corazón y al bolsillo. Ahora hemos visto tantos anuncios que apenas nos sorprende. Para los amantes de la publicidad de siempre, este sábado emiten un documental con publicidad de los años 50, 60 y 70. Vean y disfruten.

Canal de Historia, disponible en las principales plataformas de pago, emitirá el próximo sábado un documental que revisa el medio siglo de existencia de la publicidad televisiva en España, que comenzó a emitir TVE en 1957.

El trabajo, realizado por Guillermo Galván, incluye cerca de un centenar de anuncios, de los cuales más de la mitad corresponden a las décadas de los 50, 60 y 70.

El documental ha contado con la participación de expertos como el publicista Santiago Moro, pionero de los "spots" televisivos en España; el periodista Vicente Verdú, el creativo Lluís Bassat y la actriz Teresa Gimpera, uno de los primeros rostros famosos que hicieron publicidad en la pequeña pantalla de este país.

En "50 años de spots" puede verse la evolución de las estrategias publicitarias en paralela al de la sociedad en su conjunto, según explicó en un encuentro informativo la directora de Márketing de Canal de Historia, Angélica Sánchez.

En los años 50 predominan los anuncios de alimentos y electrodomésticos que mejoran el nivel de vida, mientras en los 60 comienzan a aplicarse las técnicas de márketing norteamericano.

Los 70 estarán caracterizados por mensajes más enfocados al ocio y el bienestar y a partir de la década de los 80, la publicidad se convertirá en un instrumento capaz de generar y cambiar comportamientos. En estos años empezarán a verse las primeras campañas institucionales.

De los 90 hasta la actualidad, la publicidad pierde su carácter local y las campañas se diseñan para llegar a públicos más amplios.

Guillermo Galván explicó que el documental ha buscado sobre todo incluir testimonios de los tres vértices de la producción publicitaria: el creador, el realizador y el productor.

Fuente:
http://www.discapnet.es

17:07 | gestionado por Juan Carlos Marcos Recio/Juan Miguel Sánchez Vigil | Enviar comentario (25)

Hay un misterio lejano o cercano, según se mire que dota a la publicidad de poder para aconsejar, dirigir y orientar al consumidor. No siempre se cumple la máxima que el anunciante pretende, que al final el consumidor compre el producto. Por este motivo, les damos algunas razones para que lean este artículo de un periodista mexicano, Vicente Oria Razo, que cuenta como la publicidad ha conseguido establecerse en las esferas de control social. Lean y disfruten.


El doctor Haggard cuenta en su bello libro, El médico en la historia, que en la Edad Media, en un convento una monja se dedicó a maullar como gato y que pronto otra la imitó y enseguida otra y otra más. Así siguieron las demás y la comunidad completa acabó maullando ininterrumpidamente. Toda las monjas maullaban sin parar inexplicablemente ante el asombro de muchos espectadores que se alejaban consternados por ese hecho insólito.
Los teólogos consideraron que las monjas estaban poseídas por el demonio. Fueron amenazadas con los horrorosos castigos del infierno; se les flageló duramente y se practicaron en el convento todos los exorcismos conocidos en esa época; pero las monjas continuaban maullando estridentemente. Lo cierto es que en ellas no estaba metido el diablo. Eran víctimas de un curioso contagio mental.
    Desde hace ya mucho tiempo se sabe que la naturaleza humana es susceptible de adquirir el contagio mental. Es posible producir epidemias mentales. Pedro el Eremita, con métodos rudimentarios, consiguió incitar a una gran cantidad de gente para que marchara a las cruzadas a rescatar el Santo Sepulcro. Hoy, con una tecnología muy avanzada; con todos los recursos y técnicas de la comunicación masiva, pueden crearse más epidemia mentales que aquellas de la edad media.
    La ciencia aceleró su marcha, la técnica desenvolvió todo su mágico instrumental y el mundo avanzó de prisa. Se desarrolló la revolución industrial y surgió la producción de mercancías en serie y en grandes cantidades. Se hizo necesario vender a todos lo mismo. El problema para lograrlo es el de crear consumidores también en serie y en grandes cantidades. Lo que se requiere es uniformar y estandarizar opiniones, gustos, modas, monomanías, sentimientos, necesidades.
    La relación entre los productores, los comerciantes y los compradores adquirió una complejidad enorme y las estructuras del mercado se modificaron profundamente. En los países desarrollados industrialmente se configuró y tomó cuerpo la llamada sociedad de consumo y dentro de ella fue necesaria la propaganda comercial masiva. Alcanzaron un amplio despliegue las técnicas de los anuncios para vender apareció la publicidad como técnica para llegar a millones de personas.
    Inicialmente eran promovidas frases concisas y dibujos sugerentes que en carteles de todos tamaños se fijaban en las calles, en los trenes, en los teatros, los caminos, las escuelas. Eran observados y analizados los efectos en la búsqueda de influir en la creación de un estado de ánimo viable para vender mercancías y servicios. Científicamente se investigó cómo crear en la persona una mentalidad favorable al consumo.
    En nuestro mundo, donde se desarrolla la economía de mercado, es indispensable la publicidad. La prensa, radio, cine, televisión y otras agencias han entrado de lleno al arte de la venta comercial. Con sus eficaces formas y técnicas de divulgación ejercen una gran influencia sobre la población. Su audiencia es muy amplia y son muy eficaces sus técnicas para la propaganda comercial. Contribuyen en alto grado a formar el gusto y la conciencia consumistas.
    Se ha creado una relación muy estrecha entre la producción, el comercio y la publicidad. Por medio de la propaganda comercial es creada en el hombre una actitud favorable a su integración a la moderna sociedad de consumo. Aquí la persona tiene valor por su poder consumidor. Ha sido condicionada mentalmente para elegir entre la diferentes marcas y las diversas ofertas de bienes y servicios.
    La publicidad es indispensable para ofrecer bienes y servicios y para promover acciones colectivas o actitudes favorables a determinadas políticas. Se ha considerado que por cada peso que se invierte en publicidad se obtienen como ganancia 25 pesos. Si embargo, se hace necesario lograr que el ser humano adquiera una actitud inteligente frente a todos los artificios de la publicidad y conserve su sentido común a fin de dirigir su preocupación hacia el objetivo de mejorar su calidad de vida.

Fuente:
http://www.ecosdelacosta.com.mx

16:43 | gestionado por Juan Carlos Marcos Recio/Juan Miguel Sánchez Vigil | Enviar comentario (1)