Cada cierto tiempo encontramos un libro en publicidad que nos sorprende. En este caso, gratamente. La semana pasada, mi amigo y compañero de tareas, Fernando Montañés me dijo que acaba de publicar un nuevo libro. Me regaló una copia y estuvimos hablando de la música y de la publicidad, o viceversa que ya no me acuerdo. En todo caso, se lo muestro al resto de compañeros y alumnos con una recomendación: lean y vean carátulas y descubran que la publicidad sin música sería otra cosa. Ah!!! el libro está escrito en colaboración con Mikel Barsa.
En breve, cuando reiniciemos las clases en la Facultad de Ciencias de la Información, informaré a los alumnos sobre esta joya de la publicidad. La música apenas ha sido estudiada. Sin embargo, sabemos que muchos anuncios se "sostienen" gracias a la música. Porque la música forma parte de nuestras vidas. Este libro tiene un título más dinámico: "De Yo soy aquel negrito a Amo a Laura", esas canciones que todos hemos tarareado alguna vez, gracias a la publicidad.
Permítanme un breve texto que viene a refrendar la importancia de la música en la publicidad. Dice Fernando Montañés: "el 90% de los anuncios de televisión tienen algún tipo de música. Ese simple dato muestra lo imprescindible que es para la publicidad contar con un acompañamiento musical".
En todo caso, este es un libro que lee, pero sobre todo que se ve, y sólo faltó una CD con los sonidos. Entonces, habría sido lo máximo. Se ve porque allí están casi todas las carátulas, algunas incluso sorprendentes para quien acude a esas páginas.
Espero que mis alumnos y las personas que se acerquen a este libro puedan pasar un buen rato como yo.
Gracias, Fernando por abrir nuevas puertas en la Publicidad.
Montañés, Fernnado; Barsa, Mikel.
Historia iconográfica de la música en la publicidad. Madrid: Fundación de autor, 2006.
ISBN: 84-8048-718-6
Juan C. Marcos Recio